中国乳业2014年发展趋势 包装媒体化

　　趋势二：新产品多元化 满足甚至超越消费所需

　　由于消费群体的多样性，在竞争激烈的市场环境中，必定会出现满足不同类型消费者的产品，营销就是为了满足消费者的需求，甚至是超越消费者的需求。在产品方面，伊利金典与蒙牛特仑苏成为了高端人群的主要选择对象，其中伊利的产品细分更加丰富，其营养舒化奶成功克服了亚洲人群的“乳糖不耐受症”，QQ星儿童牛奶均膳型专为偏食宝宝订制，而金领冠则是采集中国母乳样本进行研究分析而生产出的最适合中国宝宝的配方奶粉，今年，“安幕希”的推出，也打破了伊利在常温酸奶领域的空白，有望与光明“莫斯利安”共同争夺这块市场蛋糕。

　　趋势三：包装媒体化 增添营销手段

　　所谓包装媒体化，就是把产品的包装当做一个传播的媒体来设计，通过包装能够精确的传递出产品的核心信息，让消费者能够在接触产品的同时获得更多有效信息。在信息碎片化的当下，我们欣喜地看到，随着二维码技术的普及，已经有越来越多的厂商开始应用此技术，伊利就将产品包装上印上了二维码，方便消费者随时扫一扫，快速关注产品信息。另一方面，越来越多的乳企开始注重在产品的包装设计上体现产品格调，如伊利味可滋香蕉牛奶和三元黄小蕉牛奶，就同时采用了香蕉黄色，感觉更加可爱温暖。