中国乳业2014年发展趋势 包装媒体化

　　从产品结构上来看，市场的增长点将会集中在高端白奶和婴幼儿奶粉这两大类别上。首先，大众消费水平和健康意识逐年提升，对高品质牛奶有了新的追求;另外，二胎政策的落地使婴幼儿奶粉成为最大的刚需，而同时满足以上两大增长点的乳企，非伊利莫属，金典有机奶、营养舒化奶等高端液态奶正成为伊利产品阵营的中坚力量，金领冠、珍护也占据了国内婴幼儿配方奶粉的主力市场。

　　各方数据均表明，中国乳业已经进入新的拐点，伊利的自身战略收益正随着国家政策等外部因素逐渐凸显。而崭新的2014年，当面对经济趋势、消费能力等诸多不确定性，我们又将面临一个什么样的市场?

　　趋势一：渠道扁平化 电商成为新亮点

　　渠道扁平化是多年来快消品企业一直在做的事情，以往的渠道扁平化，只是不断的减少中间环节，而当前的扁平化，是不断的缩小和消费者间的距离。让产品更快的进入到消费者的购物篮中，这成为未来渠道扁平化的原则。而随着互联网的崛起，电商渠道成为满足消费群体新需求的载体。如今，在乳品领域中，外资牛奶在1号店、京东等平台蔚然成风，本土品牌中，“伊利母婴旗舰店”在天猫上运营也逐渐成熟。据统计，2013年“双十一”，零点过去仅仅二十分钟，“伊利母婴旗舰店”就提前完成了此前制定的全天销售目标，不仅再一次展现了本土行业龙头的定价优势，并为2014其毛利率回升奠定了重要基础。