奶粉新规之下 国产奶粉是否能重获新生

　　国产奶粉的机会来了吗?

　　机遇 乳企兼并重组浪潮轰轰烈烈

　　国家重拳整治婴幼儿配方奶粉市场，使得奶粉行业集中度及准入门槛大幅提高，也给国产奶粉带来了新的机遇。

　　为了争夺市场，去年以来，一场轰轰烈烈的乳企兼并重组浪潮袭来。

　　蒙牛收购雅士利、伊利股份出资3.1亿元参股辉山乳业、合生元宣布以3.5亿元收购长沙营可营养品有限公司100%股权。今年以来，国产奶粉企业的市场争夺战愈发激烈，三元等企业纷纷推出定价超400元的奶粉布局高端市场，一改国产奶粉廉价的形象。在配方上，伊利、贝因美、三元都在研发专门适用于中国宝宝配方的奶粉。在渠道上，君乐宝奶粉则以行业新进入者的姿态推出售价为130元的低价奶粉，其只在电商渠道销售的创新变革也引发激烈讨论。

　　“飞鹤今年一季度销售额增长66%。”老牌国产奶粉企业飞鹤董事长冷友斌5月27日对北京晨报记者表示。

　　这家在国产奶粉行业排名第三的企业从今年起展开了一系列眼花缭乱的并购，1月份全面收购了吉林艾倍特，随后又宣布控股收购国内排名第一的羊奶粉企业——陕西关山乳业。“看重羊奶市场空间巨大才收购关山乳业，收购艾倍特是因为看重母婴店渠道。”冷友斌告诉北京晨报记者。

　　挑战 进口奶粉带来的冲击并未减少

　　市场调研机构的数据显示，2013年国产主流品牌奶粉销售额出现提升，市场份额也在进一步扩大，尽管这种提升过程并不迅猛。根据尼尔森数据，2013年中国市场排名前十的奶粉品牌中，国产奶粉企业占据了四个席位。另一个值得注意的变化是，2013年美赞臣、多美滋、雅培等外资乳企的市场份额同比出现下滑，而飞鹤、伊利、完达山等国产乳企的市场份额同比出现增长。

　　“政府加大了对奶粉企业整合力度，大品牌受政策红利影响较大，随着消费信心恢复，未来将获得市场全面认可。”宋亮指出，进口奶粉带来的冲击并未减少，目前在信息比较发达的地方，比如一二线城市的妈妈依旧比较迷信进口奶粉。

　　乳业专家王丁棉则对北京晨报记者表示，个别企业的飞速发展不代表整个行业，对中国奶粉行业而言，国家一系列组合拳带来的实际效果并不大。

　　尽管在过去一年中，恒天然肉毒杆菌、奶粉行业整顿、反垄断调查等一系列事件给了市场重新洗牌的机会，但在业内人士看来，国产奶粉仍喜忧参半。