过分宣传配方，受到巨额罚款

几年前，a2公司由于对A1-β酪蛋白致病性方面的宣传，受到了巨额罚款以及众多同行的控诉。

这起事件在中国很少有人知道，因为在当时a2奶粉并没有像现在这样在中国有名，那个时候在澳洲和新西兰地区，a2奶粉也十分受欢迎，因为其独特的A2-β酪蛋白配方成分。

但是因为宣传不当，对A1-β酪蛋白的致病性宣传，让消费们产生了误解，并且对其他奶粉品牌的影响也不小，所以后来收到了很多同行的控诉，因此还被罚了款，当然，包装上的说明也得改变。

所以，现在不管是中国版的a2奶粉还是澳洲本土的a2奶粉，A2官方都没有再明着去说A1-β酪蛋白的致病性，而只是换了一种委婉的方法， 比如下图这样：

2015年9月澳洲奶粉限购和a2奶粉相关问题

去年9月以来 a2等一些奶粉在澳大利亚遭遇了被“抢购”，出现严重缺货的局面。澳大利亚的一些大型连锁超市在奶粉货架处贴上中文标识，提醒买家因供货紧缺需要限制每个人的购买数量。

针对购政策，a2奶粉中英区行政总裁Scott Wotherspoon 认为，本次限购政策只是暂时措施，而不是长期的。

目前对a2奶粉需求量最大的是澳洲，第二是中国，而奶粉的供给主要是奶源，a2几年前就已经开始准备，目前已经从原先的11个牧场扩展到29个牧场，进一步的工作还在开展中，从源头上就保证了a2的奶源能够供给澳洲和中国市场。

对于一些妈妈担心由于限购政策的影响而导致她们购买不到澳洲奶粉这个忧虑，Scott Wotherspoon表示澳洲的限购是对本土的限购，但如果中国妈妈是通过亲友代购的方式来购买奶粉的话确实会有影响。

但a2承诺，为保证中国妈妈们能够在放心的渠道更方便的买到a2产品，公司制定了一系列的策略来满足中国妈妈们的需求，主要包括：

a2公司已经在跨境电商天猫国际和京东海外自营开设了海外旗舰店和授权销售，如果中国妈妈想要购买澳洲版的海外a2产品，这些渠道都是放心的选择。

同时在中国还有a2中文版的白金奶粉，已经在部分线下母婴店有售，铺货50个城市，不久消费者们就能在货架上看到a2产品。

有一些妈妈会有顾虑，觉得中文版的奶粉奶源以及生产环境等方面都会不如澳洲版的，因此会更加青睐澳洲版的奶粉，对此ScottWotherspoon强调：“两个版本的产品是一样的，a2的独特之处就是全球唯一一个只含有A2蛋白质的婴幼儿奶粉，作为这一点来讲，海外版和中文版没有任何区别。

a2奶粉颠覆性营销的背后

a2白金是澳洲增长最快的婴儿配方奶粉品牌。据该公司中期财报，有市场调查报告显示，a2占到全澳婴儿配方奶粉市场价值份额的16.7%，去年四季度在澳洲超市与药房畅销品牌中位居第三。

a2白金婴儿配方奶粉前半财年销售额飙升340%，达到7390万纽币。目前该项占到集团总收入的53%。

a2 Milk产品风靡澳洲市场，目前正快速挺进英美市场，并成为中国奶粉市嘲爆款”主要立足点在于一个简单却极具诱惑力的健康概念：奶源仅含有A2蛋白，而大部分乳品均同时含有A2与A1。

a2 Milk品牌营销基于一个重要设定：发达国家民众世世代代以来饮用的牛奶并不健康，会造成从消化不适到糖尿病的各种病症。

新西兰林肯大学农业食品教授Keith Woodford 将A1蛋白比拟为“牛奶中的恶魔”，a2 Milk和Woodford等持支持立场的科学家提出的理论是A1成分能引起身体炎症，尤其是肠道病征，还会引发湿疹，并且与心脏并精神分裂症甚至自闭症有关。

常驻墨尔本的荷兰合作银行(Rabobank)一位高级乳业专家指出，在澳洲市场a2 Milk的表现已经超过有机奶。

据报道，作为回应，Lion Dairy & Drinks 在含A2与A1成分的牛奶产品上特别标明“含天然A2蛋白”。Parmalat SpA高管斥责a2 Milk是在损害乳业发展，进行恐吓营销误导消费者。

a2 Milk显然有最大的动力来推进相关研究，除审视A1蛋白的负面影响，主要是树立a2蛋白的优越形象。目前该公司在中国、美国和澳大利亚发起多个研究项目，包括进行人体临床研究审视a2产品在缓和肠道炎症、改进消化功能方面的健康益处。

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