奶瓶品牌推荐名单

　　近日，中乳协公布奶粉的第三批推荐名单，雀巢(中国)、光明乳业(600597,股吧)、龙丹乳业、大庆乳业、江西美庐乳业、哈尔滨太子乳品和上海花冠营养乳品等7家企业及新品入围。去年9月和今年2月，中乳协曾相继公布了两批国产婴幼儿配方乳粉新品，首批包括伊利、蒙牛等6家企业，三元、贝因美(002570,股吧)等另外6家入围第二批名单。至此，中乳协推荐的三批婴幼儿配方乳粉新品所属企业达到19家。不过，相关人士表示暂时没有第四批、第五批新品。

　　中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈表示，参与新品发布的婴幼儿配方乳粉品牌都是行业的主流品牌，奶源自控率高、生产工艺先进、管理制度规范、产品安全可靠、追溯体系并通过诚信管理体系建设评价。以集体亮相的形式发布新产品，目的是要真正树立主流品牌的形象，增强国产婴幼儿奶粉的市场竞争力。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华指出，在外资品牌占据多数市场份额的市场背景下，国家相关部门扶持国产品牌以平衡两股力量，一定程度上可利好市场健康发展和国内消费者权益保护。不过中乳协直接采取推荐名单的形式，恐怕所能起到的效果非常有限。主要是因为在婴幼儿奶粉安全方面，相关部门或者是行业组织的公信力略有不足。

　　此外更重要的是推荐名单中更多是区域奶粉品牌。在第三批推荐名单中，除了雀巢和光明乳业两家乳企在国内享有较高知名度和市场基础外，其他五家奶粉品牌均是知名度小的区域性品牌。对于区域性乳企而言，虽然进入中乳协的推荐名单可以提升品牌知名度，但是作用也仅限于此而已，后续能否发展壮大还是未知数，至于帮助增强国产婴幼儿奶粉的竞争力更是具有不确定性。

　　对于龙丹乳业、大庆乳业等区域奶粉品牌而言，即便进入中乳协的推荐名单后续发展仍是挑战多多，主要表现在知名度、渠道和消费者培养等多个方面。进入推荐名单对于知名度提升是短暂的，区域奶粉品牌依旧需要借助广告等持续宣传品牌，以锁定潜在消费者;渠道拓展更是不可缺少，因为其是产品与消费者之间的桥梁。这两方面均需要企业有较强的营销能力和资金实力，然而新一轮改造区域奶粉品牌耗费较多，资金方面并不宽裕。

　　此外，国产奶粉大牌与进口奶粉品牌的竞争压力也是区域奶粉品牌不可承受之轻。前两者在产品、消费者基础、品牌实力、渠道以及资金实力等多方面均远远超过区域奶粉品牌，尤其是消费者基础方面，其并不是一朝一夕所能弥补的。而如今在国产奶粉品牌与进口奶粉品牌门槛都提高的背景下，未来各大奶粉品牌均是积极抢占市场，如此区域奶粉品牌能从中获得的机会更为有限。

　　中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮指出，在婴幼儿奶粉领域，消费者是根据产品和品牌等多个方面进行选择的，市场竞争较为充分。中乳协以推荐名单的形式来提升国产奶粉品牌竞争力恐怕也有失公平竞争，不过其所能起到的作用较为有限，相比而言，大品牌所能获的利好要大于区域奶粉品牌。不过国产奶粉品牌想要持续获得市场，必须始终坚持以产品质量为第一位。