雅士利婴儿奶粉怎么样 雅士利抢占高端市场

　　未来展望

　　婴幼儿奶粉市场未来有乐观的成长空间。婴童产业研究中心预测，2011年我国婴幼儿配方奶粉市场终端销售额已达到人民币621亿元。2011至2016年，复合增长率预计将达到15.6%，二零一六年市场规模将达到人民币1284亿元。

　　2012龙年，会有较高的婴儿出生率，从而刺激包括婴幼儿奶粉在内的婴童用品在2012至2015年的需求。此外，近年以来农村居民平均收入增速远超GDP增速，并且远超城市居民平均收入增速，所以雅士利预期二三线城市的婴幼儿食品市场将会远超一线城市的幅度增长，雅士利认为雅士利集团在二三线城市的普及率使雅士利与跨国品牌竞争对手相比将会继续保持竞争优势。未来雅士利的营销策略围绕以下几个重点方面开展：

　按品牌及事业部模块的拓展

　　雅士利品牌：奶粉事业部方面，凭据集团雄厚的分销能力，雅士利于上半年上市高端价位产品，至今已取得较高铺市率，预计在雅士利强势的二三线城市将会取得好的销售，籍该高端价位产品的上市，下半年雅士利将加大对一二线城市的终端投入，提高铺市率，预计将带来新的业绩增长，前景看好;下半年雅士利将再接再，抓住机遇再推出全新的「原装新西兰进口」奶粉产品，该产品将采用OPO等较高端营养配方，在一二三线城市全面展开，积极拓展市场，扩大本品销售份额。冲调事业部方面，麦片系列将不断推出新品，加强市场的铺市率，提升单点卖力。此外，集团将对正味麦片进行品牌推广，相关的广告创意和设计工作已经在积极开展，预计本年度的第四季度雅士利将在部分市场进行广告投放，未来的目标是将正味打造成麦片市场的第一品牌，建立领先的市场地位.

　　施恩品牌：上半年强势推出美儿乐高端产品系列，提出具有创新及领先意义的产品包装及配方，产品利益点也匹配行业发展趋势，在超高端市场日益体现了其积极进取的开拓精神，更携手中国优生科学协会及影视明星董洁推出「婴幼儿营养吸收改善计划」，得到了高度赞誉与支持，很大程度提升品牌的形象及价值，也优化整个产品结构，美儿乐的推出将令施恩把握住婴幼儿奶粉市场高端化的进程，下半年将持续进行媒介资，进一步扩大知名度，并积极规划施恩原装进口产品系列，丰富产品线的同时，增加产品盈利能力，并给予消费者购买信心。

　　液态饮料新品：雅士利上半年已完成产品第二次中试以及消费者接受度调查，结果令人满意.相关产品的开发、包装设计、广告创意和制作都已经积极展开.雅士利将于下半年利用上市募集资金积极推进中国河南省郑州的生产厂房及设备建设.预计液态产品于二零一三年上半年投放市场。

经营网络渠道的拓展

　　在城市级别发展方面，在巩固二三线市场的同时，加大一二线城市的投入;在终端销售渠道方面，在巩固大中小商超的强势的基础上，强化一二线城市大卖场投入以及重点进行妇婴店渠道的网络建设;在产品方面，继续加强中高端产品的铺市，强化金装安贝慧以及美儿乐的推广并引入新西兰原装进口的高端产品「超级а金装」，以强力抢占高端市场，以拉高产品的平均单价，从而提升市场份额。

　　此外，雅士利已成立专门的团队利用上市募集资金推进海外生产基地建设或合作项目，提升雅士利的综合竞争力。

　　展望未来，雅士利将继续围绕提升销售管理水平、品牌建设、研究与开发、提高生产能力、强化集团内部管理能力升华集团文化以及推进海外生产基地项目，有序推进2012年的经营目标并为雅士利的可持续发展道路建设添砖加瓦。