雅士利婴儿奶粉怎么样 雅士利抢占高端市场

　　　8月17日消息，雅士利国际(01230.HK)日前发布2012年中期业绩公告，公告显示，雅士利上半年营业收入为收入为人民币1,689.1百万元，较去年同期上升17.0%。其中雅士利婴幼儿配方奶粉收入为1,144.2百万元，较去年同期的899.0百万元增加了27.3%，占集团总收入的67.7%。

　　据亲亲宝贝网了解，雅士利品牌婴幼儿配方奶粉产品销量增长主要源自成功的销售策略拉动的销售量增长。同时，公司在市场推广、品牌建设、品质监控、研发等方面全面下功夫，这也是销量增长的原因之一。

　　截至2012年6月30日止6个月，雅士利品牌配方奶粉的收入，包括雅士利金装安贝慧、雅士利а金装系列、雅士利旗下能慧系列收入较去年同期增加27.3%。其中一线城市增加17.8%、二线城市增加12.9%、三线城市及其他增加54.2%。

　　雅士利财报管理层解读 加大品牌投入抢占高端

　　以下是雅士利管理层对财报的部分解读：

　品牌建设

　　在品牌建设方面，雅士利不断强化优质奶源、专业制造、专业服务的投入和宣传，惠及消费者生养教方面的活动持续开展，以树立安全奶源、专业服务、高质量的形象，以真爱回馈消费者。

　　为此雅士利持续进行品牌建设，重新梳理雅士利的品牌定位及形象，品牌策略上宣传高质量和百分百进口奶源，以增强消费者对公司品牌和产品的信任度;纯净新西兰，真爱雅士利的新品牌口号及纯净百分百，信任百分百，爱百分百的品牌内涵通过央视、卫视及主流省级地面频道、网络及平面媒体的立体交叉覆盖组合传播。雅士利同时强化在线及线下的互动，在线今年再次启动升级版的大型网络互动活动"体验好奶源，玩转新西兰"，参与人数500万人，反应热烈.线下从一线城市到二、三线城市，已举办超过2000场亲子路演活动，中奖消费者获邀参加"新西兰奶源体验6日游"充分地拉近了公司与千万消费者的距离，取得了良好宣传效果，藉此，2012年五月雅士利在"中国第一届娱乐营销高峰论坛"活动中获得唯一的"年度最佳营销创新奖"。提高了品牌的价值和消费者的信心，直接促进了品牌资产的积累和市场份额的提升。

　　雅士利深信，母婴健康关乎民族的根基与国家的未来，雅士利作为民族著名品牌，也是国内婴幼儿奶粉生产厂家的领军企业，肩负着发展中国母婴健康事业的使命.基于此，集团携手中国优生科学协会，在全国各地举办了超过1万名妇幼医护人员参加的“中国母婴健康主题医学沙龙”，同时不断开展消费者教育活动，对优生、养、教知识推行宣传和普及。并于2012年五月在中国兰州市协办了"第七届全国优生科学大会"，为推广优生科学育儿理念，提升中华民族的整体素质、实现雅士利产业报国的宏伟目标作出了应有的贡献，这些活动也为雅士利品牌注入了新的活力和影响力。

　　雅士利的品牌建设成果，除了获得市场的回报、消费者的认可以外，还被大量社会组织和世界权威的品牌评估和研究机构所认可。比如2012年3月在北京举办的"2011中国品牌竞争力年会暨第三届中国品牌与品牌领袖峰会"，雅士利荣获"2011年度中国最具影响力品牌奖"。2012年七月，"雅士利"再次荣膺中国500最具价值品牌，品牌价值人民币98.65亿元，排行第154位，连续九次登榜，相比2011年，品牌价值提升了人民币20.9亿元，排位提升了9位。

　　为改善婴幼儿营养吸收，促进中国宝宝健康成长，2012年五月，施恩携手清新可人的青年公益明星董洁推出为婴幼儿更好营养吸收而精心研发高端新产品-施恩美儿乐系列配方奶粉.美儿乐系列奶粉配方参照联合国粮食农业组织/世界卫生组织(FAO/WHO)食品法典委员会(CAC)标准及中国乳业新标准精心配制而成.施恩还联合中国优生科学协会发起了名为「见证吸收，成就未来」婴幼儿营养的改善计划。

　　"塑造强势品牌，积累品牌资产"是一项长期的工作，对于雅士利集团这样的生产销售型企业来说，是核心竞争力的重要组成要素.集团持续在品牌建设方面进行投资，增加了市场覆盖和媒体音量水平，在重要的核心市场要求超越主要竞争对手，从而保证优势地位。今年下半年以及明年，雅士利将继续加强「纯净新西兰，真爱雅士利」品牌口号的传播以进一步强化品牌的美誉度;加大省级、卫视及地方主要频道的投入;加强对消费者生、养、教知识的专业教育，提升品牌的专业形象;加大在线线下主题品牌活动的开展和投入。网络投放方面，将推出「奶粉冲冲冲」、雅士利魔法卡片游戏，植入雅士利的“新西兰奶源”、“三优宝宝”、“纯净草原”等元素，通过官方微博举办活动扩大吸引力和影响力。

　　除此之外，网络广告同时推出配合线下推广的"体验好奶源，玩转新西兰第三季"活动。