联姻日企和光堂 康师傅试水奶粉

　　据经济之声《天下公司》报道，距离明治奶粉宣布撤出中国市场，不过短短半个月的时间，日本朝日集团旗下的和光堂奶粉就选择联手中国“方便面大王”康师傅，共同开拓中国婴幼儿配方奶粉市场。

　　根据相关报道，日本朝日集团表示：旗下100%控股的子公司和光堂株式会社和中国食品公司康师傅方便食品投资(中国)有限公司，就合资成立经营婴幼儿奶粉进口销售公司事宜达成一致，将于11月份在上海成立。

　　对此，经济之声记者初日今天联系到康师傅新闻发言人陈功儒，但他拒绝接受记者的进一步采访。不过，他表示合资公司确实正在筹备中，有较多进展之后会和外界公布。

　　而此前有媒体披露，这家合资公司注册资本金500万美元，公司股份中和光堂占55%的份额，康师傅持有剩余45%。公司名称计划定为和菁康(上海)商贸有限公司，2014年初开始经营。

　　据内部人士所说，康师傅在婴幼儿奶粉及辅食领域一直没有取得大的发展，这次进入主要是看到了中国的广阔市场，为了给公司增加赢利点，与和光堂的合作是看好其品牌和专业性。

　　业内分析，以婴幼儿奶粉业务为强项的味全，由康师傅经营管理时，公司旗下的奶粉业务并没有取得理想的表现。如今重新运营一个新的品牌，应该还会面临很大的市场挑战。

　　各方表态：

　　和光堂奶粉淘宝店主

　　记者联系到一家在淘宝上销售和光堂奶粉的三皇冠网店。店主说，自己从和光堂在大连的总代理进货，也听说了和光堂与康师傅合作的消息。他表示，该奶粉在其淘宝店上销量不错，购买奶粉的妈妈们反映不错。

　　从日本进口奶粉的外贸公司

　　一家从日本进口奶粉的外贸公司的服务人员告诉记者，和光堂在国内还是比较小众，目前主要在网上售卖。

　　消费者

　　记者随机采访的消费者表示，已经有一些深入人心的老牌产品，孩子吃了就习惯老口味了，合资生产的新品牌还是需要时间获得消费者的信任。

　　乳业专家王丁棉

　　乳业专家王丁棉在接受经济之声记者初日采访时分析，和光堂和康师傅合作，一方面可以继承明治奶粉退出后剩下的中国市场，并利用康师傅的营销网络，另一方面，还可以打出奶源在荷兰的卖点，吸引更多的中国消费者。

　　中国奶粉市场的销售额已经达到500亿元，而和光堂在其中顶多占到1%，也就是不到5亿元。王丁棉认为，和光堂2008年进入中国市场后并没有占据较大的市场份额，可以说前期都是试水阶段。

　　中国产业政策一方面规范洋品牌，一方面鼓励国产品牌兼并重组，未来竞争会很激烈。王丁棉表示，中国市场很大，高速发展，可能由500个亿增长到800—1000个亿。

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　　和光堂发展历程

　　和光堂创始于1906年，前身是和光堂药房，以销售爽身粉闻名。1917年，和光堂研发出日本首创婴儿配方奶粉“KINOMEAL”。1937年，首创婴儿辅食上市，确立了和光堂在日本育儿制品中的领先地位。

　　2006年5月，和光堂被朝日集团收购，2007年4月成为朝日集团全资子公司。根据欧睿国际的调研数据，和光堂目前是日本第三大奶粉品牌，市场占有率约12.8%，仅次于明治和森永。

　　和光堂在中国

　　早在2008年，和光堂奶粉便已进入大陆市场，通过总代理的方式在中国进行产品分销，其中国总代理为大连某外贸公司。

　　和光堂旗下产品包括奶粉、辅食、饮料等，目前，和光堂供应中国市场的奶粉都为荷兰进口，当前在中国市场上销售的产品有三种：和光堂婴幼儿配方奶粉(0—12个月)、和光堂婴幼儿配方奶粉(6个月—3岁)及和光堂豆奶粉。和光堂奶粉在国内销售量极少，市场份额几乎可以忽略不计。

　　康师傅与味全的渊源

　　味全是一家在台湾生产中式调味品、罐头食品、乳品、饮料及冷藏食品的企业。2008年11月以前，康师傅拥有杭州味全食品100%股权。按照康师傅的设想，是想通过味全自身品牌运作能力和渠道做大冷藏业务。但是，2007年味全亏损881万元，成了康师傅的包袱，味全甚至一度困难得连工资都发不出。

　　自2008年开始，康师傅连续三次剥离味全股份。不久前，康师傅以4612万美元的价格，向母公司顶新公司出售仅剩的5.55%味全股份。至此，康师傅将不再持有任何味全股份，完全甩掉这一“不良资产”。

　　对于出售味全股份的原因，康师傅表示，由于公司专门从事在中国生产及分销方便面、饮料及糕饼，侧重点不同于味全。今后公司将专注于发展核心业务，逐步减少对金融资产的投资，并且，按照味全股份当前市值出售味全股份也可为公司带来收益。

　　康师傅并非首次试水奶粉

　　康师傅母公司顶新集团旗下的食品品牌有主打“婴幼儿营养专家”的味全，奶粉有五个系列。但味全的发展并没有达到康师傅的设想，财务数据显示，在经营业绩上，味全每年的贡献还不及康师傅年销售额的1%。

　　有消息说，康师傅与和光堂的合作将会重点放在对方的婴幼儿辅食领域，而非奶粉，因为顶新集团已经有味全品牌，再做奶粉可能是搬起石头砸自己的生意。不过这个说法没有得到康师傅官方的证实。

　　康师傅遇到业绩增长瓶颈?

　　公司本年度半年报显示，上半年营业额为54亿美元，同比增长20%;主营方便面业务营业额达19.93亿美元，同比上升6%，净利润达到1.55亿美元，同比上涨2.5%，但是公司整体净利润下滑31%。

　　据了解，近年来方便面行业发展停滞，市场陷入了增长困局，企业间的竞争也已经进入“零和竞争”阶段，一个企业市场份额的扩大，必定以另一个企业市场份额的减少为代价，康师傅与统一等企业的竞争日趋激烈。

　　该知情人士还透露，此前康师傅母公司顶新集团提出目标要在2013年超越统一集团，但是从目前情况来看并不现实，所以很有必要寻找新的业绩增长点来助其实现这一“远大的目标”。另外，康师傅和统一一直被认为同质化竞争严重，这次康师傅布局奶粉业务，也被认为是摆脱与统一的同品竞争。