圣元奶粉：用特殊配方奶粉关爱PKU患儿

圣元奶粉这几年迅速成长壮大, 其整合营销实力成为经营中一大特点。圣元奶粉整合营销的实力体现在面对整个市场的通盘考虑: 人才策略、组织策略、销售策略、市场策略、品牌策略、媒介策略、客户服务策略、营养教育策略以及文化策略等等, 圣元奶粉都进行深入、细致的考虑。圣元奶粉在整合营销的基础上。

　　进入中国市场销售的圣元奶粉，不但要符合中国国家标准、澳大利亚/欧盟国家标准，还要符合更严格的圣元奶粉内控质量标准，并严格遵循“从牧场到餐桌”的质量可追溯管理体系，据资料显示，圣元奶粉旗下所有婴幼儿配方奶粉均采取国际优质奶源，严格遵守国际通行的严苛婴儿食品法规，保证消费者能享受到母乳般的的产品。另外圣元奶粉全部使用高标准的D90脱盐乳清粉，使奶粉的渗透压水平接近母乳，防止婴儿肾结石危害的产生。在生产环节，圣元奶粉更是严控微生物标准，比如中国国家标准中规定细菌总数≤30000个/g，而圣元奶粉规定为≤1000个/g。在国家标准未出台之前，圣元奶粉一直坚持不使用氢化植物油，杜绝反式脂肪酸、芥酸对宝宝身体的损害。

　什么是PKU?

　　苯丙酮尿症(PKU)是一种先天性遗传疾病。患者体内不能正常代谢一种名为“苯丙氨酸”的氨基酸。一旦这种氨基酸蓄积过多，会对神经系统造成毒害，导致患儿智能残疾和其他生理异常。该病主要分为经典型和BH4型两种，后者病症更重。

　　这种病症属于遗传性代谢病，患儿由于体内缺乏一种关键的分解酶，会导致智力严重受损，智商不到30，成为重度智力低下患者。由于属于隐性遗传，因此多见于近亲结婚配偶所育子女中。

　　PKU患儿一旦确诊，应立即治疗，治疗年龄愈小疗效愈好，3个月以内是最佳治疗期。

　　经典型PKU病人必须终身限制肉、蛋、奶、坚果等高蛋白食品，必须服用特殊的低苯丙氨酸的奶粉或蛋白粉。对于非经典型PKU除了饮食治疗以外，还应补充多种神经介质，如BH4、多巴、5-羟色胺、叶酸等药物。

　　苯丙酮尿症可以通过新生儿疾病筛查，做到发病前诊断，及时治疗，预防发病。对于已经有PKU患儿的家庭，若患儿父母再想要孩子，可以通过产前诊断判断胎儿是否患有苯丙酮尿症。

PKU患儿的特殊性

　　普通家庭很难想象，做一顿饭菜如此繁琐——食物用量要用电子秤精确计量，单单一颗鸡蛋就要称上好几次。

　　他们是一群特殊的孩子，因为身体不能代谢蛋白质中的特殊氨基酸，终身要控制食用肉、奶、蛋、豆等常见高蛋白食物，否则孩子就会变为智残。在医学上，这种病症被称做苯丙酮尿症(PKU)，是一种罕见遗传性基因病。这群“不食人间烟火”的孩子，如能及时得到药物和特殊食物的治疗，与正常孩子并无差别。但让众多PKU患儿家长为难的是，目前，国产特食主要由北京、上海的几家小厂生产。由于受治孩子数量少、市场小、成本高，所以特食价格非常昂贵，一般家庭难以承担。

　　让家长更为担忧的是，由于特殊饮食的限制，PKU孩子的生活半径很小。一旦进入社会，各种不方便和困难就会接踵而至。看似简单的吃饭问题，会让很多孩子从上幼儿园开始就被拒之门外。PKU孩子融入社会的每一步，都显得比病症本身，更加让他们感到疼痛。

　　多年来圣元奶粉一直致力于成为“最懂中国宝宝”的配方奶粉品牌。圣元奶粉母婴营养研究中心更在母乳及配方奶粉营养价值配方模型等多个领域进行深入的研究，而这些研究成果更全面提升了我国在全球婴幼儿奶粉研发领域的领先性和领导性，并且直接转化成为我国奶粉品牌的核心竞争力。作为老牌的乳品巨头企业，圣元奶粉除了立足自身，不断以技术创新为核心完善和升级产品外，亦不忘推动行业朝向创新、健康和关爱的方向发展。圣元奶粉呼唤相关行业企业一起在未来的日子里更加有针对性的传播和普及育婴知识，对正确的喂养方式与营养需求做出针对性的解答，以及将科学的育婴方式传达给广大的中国妈妈，共同为中国婴幼儿的健康成长共同努力

　　圣元奶粉优质的配方奶粉，会分阶段、圣元奶粉据不同年龄小儿的生理特点和对营养素的要求，对五大营养素蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物元素进行全面的强化和调整，圣元奶粉以满足不同发育阶段宝贝的需求.

　　针对这样一群特殊的群体，圣元奶粉公司担起了一个企业的社会责任，圣元奶粉公司为该项目提供的特殊配方奶粉，是结合对PKU患儿的病理研究和饮食需求研发的无苯丙氨酸配方奶粉，圣元奶粉公司也是目前国内婴幼儿奶粉行业率先一家生产特殊配方奶粉的企业，在国内已推出早产与低体重儿奶粉、预防过敏及乳糖不耐受奶粉、防溢奶奶粉等特殊配方奶粉。

　　此次救助项目受到多方肯定。专家认为，PKU患儿的筛查和治疗是一项庞大的系统工程，不能仅在卫生医疗行业内部找出路。现阶段，融合各类社会资源，搭建一个合法、规范、权威的PKU救助和交流平台是切实可行之道。以圣元奶粉为代表的国内食品企业为苯丙酮尿症患儿救助机制探索做了很好的开始。

　　圣元奶粉对整个品牌实施全面、整体的打造与传播, 圣元奶粉通过细分市场、培育市场, 然后整体策划全面推进, 实现品牌的快速增长。圣元奶粉把眼光放得很远,对于未来有着全新的规划,提供的产品将更加丰富多彩,品质也将更进一步。青岛圣元乳业有限公司将与您共同关注人类二十一世纪的生活主题———营养与健康。公司将努力不懈,与您共同迎接灿烂美好的明天。