进口奶粉百立乐与国际接轨

　　5月1日起，被称为“史上最严检疫办法”的《进出口乳品检验检疫监督管理办法》正式施行，这意味着洋奶粉入境要过5道检验关才能被带到消费者手中，乳品进口的门槛大幅提高。

　　业内人士指出，在进口奶粉、国产奶粉竞争白热化的大背景下，《办法》的实施无疑是对洋奶粉的严峻考验，然而在这场“大逃杀”中存活下来的洋品牌，一定会受到来自市场地加倍回报，瑞士原装进口的百立乐奶粉就是其中存活下来的洋品牌典范。

　　调查：进口奶粉占总销量八成

　　据中研普华《2013-2017年奶粉行业市场供需及发展咨询报告》显示，随着国内消费快速增长，近年来我国奶粉进口一直呈现规模持续扩大态势。今年一季度，我国进口奶粉24万吨，同比增长23.7%。

　　笔者在超市现场对20位奶爸奶妈进行了随机调查。调查结果显示，16位选择了洋奶粉，理由多以“奶源好”、“原包装进口更放心”为主。重庆一大型超市奶粉专柜的商场导购人员称：“在我们超市，百立乐等进口奶粉的销量占到了总销量的八成，不少市民认为进口奶粉更与国际接轨。”

　　现状：进口、国产奶粉竞争白热化

　　“三鹿”奶粉事件成为我国乳品行业整体发展的转折点，部分洋奶粉凭借更为优质的奶源、更严谨的生产执行标准、更先进的配方等优势，越来越多地挤占国产奶粉市场份额，使得二者竞争呈白热化、矛盾突出。

　　目前国内市场上进口奶粉品牌达100多个，随着越来越多的洋奶粉品牌进入，日益激烈地竞争下，国内奶粉业乱象丛生。为打击竞争对手，挖墙脚、恶意中伤、传播谣言等不正当手段频频被使用。其中表现较为突出的有，两年前已被辟谣的《XXX奶粉假洋品牌》等新闻，近日又被个别媒体原文拿出来“炒冷饭”，其竞争白热化程度可见一斑。

　业内：“最严检疫办法”或成利好

　　淘宝近日发布的购物指数显示，“进口奶粉”最近三十天的搜索指数环比上升17.2%，与去年同期相比大幅增长214.0%。其中，欧洲原装进口的百立乐奶粉，最近七天的搜索指数环比上升8.0%，与去年同期相比上涨29.4%;最近三十天的搜索指数环比上升2.2%，与去年同期相比上涨14.9%。

　　业内人士分析称，无论是激烈竞争下的不正当手段，还是“史上最严检疫办法”，虽然短期内会对洋品牌造成一定冲击，但对于那些真正品质保障的品牌，反而有助于大浪淘沙，使百立乐奶粉更能受到市场的认可和欢迎。上述数据，恰好就是这一观点的明证。

　　百立乐奶粉大中华区负责人在接受笔者采访时表示，作为瑞士原装进口高端奶粉，百立乐是这次严苛检疫的绝对支持者，他们相信，只有通过严格的市场监管，才能去伪存真，彰显高品质进口奶粉的价值。