明治奶粉最新事件回顾 明治奶粉17年在华尴尬局面

　　明治奶粉17年在华尴尬局面

　　业内透露称，其退出原因有三：一是中日关系紧张难破局，二是在中国市场销售一直不乐观，三是中国近期对外资奶粉政策趋向不太友好。

　　明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发，并曾在日本进行最大规模的母乳调查(4243人)，累计17万人次，研制出的配方奶粉被誉为是"最接近母乳的奶粉"，奶粉销量长年稳居日本第一。

　　明治乳业正式进入中国始于1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止进口。不过，据业内估算，2011年日本大地震前含水货在内的年销售额超过10亿元，地震后市场占有率骤跌近九成，此后原产地改为澳大利亚重返中国市场，但很快又遭遇核辐射事件。这些因素导致明治奶粉在中国作为日本品牌的认可度大幅下降，与其他洋奶粉相比，增长极为缓慢。

　　8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查，明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%，并不得不采取降价等方案应对。

　　盘点明治奶粉中国市场兴衰：

　　1997年，明治奶粉通过代理商进入中国;

　　2000年，明治直接销售的奶粉首次在中国内地上市，成为国内首批添加DHA的奶粉;

　　2007年，明治在中国内地推出和日本市场同步的原装进口奶粉;

　　2010年4月，日本出现口蹄疫，中国内地禁止进口日本奶粉，明治奶粉同样遭遇进口禁令;

　　2011年7月，日本地震后发生辐射次生灾害后，明治奶粉重回中国市场，但行货的生产地全部改为澳大利亚;

　　2011年12月，明治宣布在自检中发现日本一工厂奶粉中含有铯，召回在日本生产的40万罐奶粉;

　　2013年8月，明治卷入奶粉价格反垄断调查，虽免于处罚但全线降价4%-7%，且两年内“以优惠价格供应中国”;

　　2013年10月，宣布暂时撤出中国内地市场。

　　"竞争激烈"成退市主因?

　　明治乳业今日发布声明，称因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，决定暂时停止销售。声明具体如下：

　　关于停售奶粉【明治珍爱系列】的通知：

　　非常感谢长期以来您对敝公司产品的支持。

　　现在，敝公司在中国销售的奶粉【明治珍爱系列】系源自澳大利亚的全进口产品，凭借其放心安全的品质，为众多用户所喜爱。但，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，敝公司认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售。今后，敝公司仍将注重奶粉的产品开发，以期待重返市场。敬请谅解!

明治奶粉最新事件回顾 明治奶粉17年在华尴尬局面

　　业内人士对明治退市各持看法

　　对于主动放弃中国市场，乳业专家王丁棉表示，相对其他一些品牌来说，明治奶粉在中国的经营手法比较保守、不灵活，但是其在中国市场的销售也应该排名靠前，只要坚持也不至于失去市场。从行业的角度来看，曾卷入后来被证实是乌龙的恒天然肉毒杆菌事件、后又陷入贿赂医护人员争夺第一口奶的多美滋都能扛得住巨大压力，一时很难找到明治撤出的合适理由。

　　有媒体采访到一位资深奶粉销售负责人，其指出，明治奶粉退出中市场有其合理性。首先，日本核辐射事件发生后，它在本土的召回被竞争对手无限放大。另外，还有它本来的经营问题，明治奶粉在中国内地过于依赖重点的沿海区域市场，现在这些市场的份额掉得很厉害;明治奶粉同样有日本企业的一大弊端，即死守厂家要主导一切的规则，不放手让经销商干。“中国奶粉市场竞争还是很残酷的。既然明治总部对中国市场的长远规划不坚定、不把它作为战略市场来“养”，“长痛不如短痛”的做法可以理解。”

　　在乳业分析师宋亮看来，明治由于市场份额较小，受众面低，因此退出对中国奶粉市场的影响不会大。但明治的做法是否会显现示范效应，引发外资企业退出潮，宋亮认为，目前国内主流进口品牌在华投资经营多年，企业品牌影响力大，生产经营及渠道建设成熟，而且面对中国与日俱增的消费市场，不会轻易退出。不过明治的退出，也标志着那些在华经营不善，不符合相关规定的进口企业要开始陆续退出市场。