合生元集团奶粉销售保持两位数增长

合生元日前公布2014年半年报，上半年收入为人民币21.89亿元，同比上升6.2%;净利润为人民币3.12亿元，上升4.9%;每股基本盈利为人民币0.52元。

半年报显示，婴幼儿配方奶粉仍是公司支柱产品，占总收入的84.9%，且占比有所上升。上半年，国内婴幼儿配方奶粉业竞争更加激烈，合生元婴幼儿奶粉的销量和销售额同比分别上升17.7%及10.5 %。据尼尔森数据，今年二季度，合生元在中国线下婴幼儿配方奶粉市场的市场份额排名第三。

上半年合生元新推出的新品牌素加表现良好，占公司婴幼儿配方奶粉销售额的19.3%。不过，合生元品牌旗下的婴幼儿配方奶粉及益生菌，上半年销售额均未达到管理层的预定目标，原因是竞争激烈及团队关注度不够。为此，公司已进行事业部重组，重组已于6月30日前完成。

合生元主席兼首席执行官罗飞表示，预期中国婴幼儿配方奶粉市场将继续扩大，但可观的市场前景亦吸引新的参与者，故预期竞争保持激烈。下半年在推出素加品牌婴幼儿奶粉新品的同时，也计划推出新婴幼儿纸尿裤产品以将业务扩展至更广阔的婴幼儿纸尿裤市场。

罗飞还称，未来将加快电子商务渠道的部署，提升公司O2O业务模式的客户体验，寻求与知名的在线电商平台开展合作B2C模式，并逐步授权在线零售店铺销售合生元产品。

合生元集团目前在四个订购平台营运O2O模式，包括妈妈100移动应用程序、妈妈100微信商城、妈妈100京东旗舰店及于2014年六月刚开设的妈妈100天猫旗舰店。于2014年6月底，妈妈100移动应用程序用户及关注妈妈100微信的注册账户人数合共达至约130万名。

上半年，合生元的O2O业务订单积分占公司总积分9.0%。合生元表示，目前约14,000间会员零售商店已加入公司O2O业务，公司计划选取其中3000间店铺打造O2O旗舰店，以期将这些店铺的服务流程标准化。

而据悉，合生元的自有平台妈妈100会员平台在集团业务继续起到重要作用。今年上半年，妈妈100活跃会员平均数目按年增加20.4%至199.5万名。妈妈100活跃会员所产生的销售额占该集团收入总额约84%。今年6月底止，该集团VIP婴童专卖店、商场超市及VIP药房的数目分别增加至16941、5659及1900。该集团继续追踪其产品于分销商层面的存货水平及销售情况，此乃重要的渠道管理措施以避免存货积压，使集团业务得以透过实时分销管理系统维持可持续的增长。根据实时分销管理系统，该集团分销商于今年上半年的存货周转日数平均约29日。