贝因美发展儿童奶可借用品牌优势 但道路依旧艰难字号

贝因美昨日发布公告称，拟以自由货币资金3.5亿元在广西壮族自治区北海市投资设立全资子公司贝因美儿童奶有限公司，出资比例为100%。子公司主要从事儿童奶业务，经营儿童乳制品、含乳饮料和植物蛋白饮料的研发、生产及销售等。贝因美表示，此举主要为加速公司在婴童食品领域的战略布局，更加全面地为中国婴童提供更还更多的健康影响食品。

　　这一投资行为不禁令各界人士想起贝因美2012年的另一举动，2012年贝因美宣布剥离婴童用品业务旨在专心发展奶粉主业，如今涉足儿童奶领域意在何方，令人不解。事实上，贝因美涉足儿童奶与剥离婴童用品并不冲突，因为婴童用品需要贝因美额外的原料购买和渠道建设，但是儿童奶业务却有所不同，儿童奶与婴幼儿奶粉同属于乳制品，可以借助已有奶源和渠道资源，关键是可以最大化利用品牌资源。

　　婴儿的成长是一个持续过程，食品范畴之内，婴幼儿奶粉的品牌影响力更易延续至儿童阶段。贝因美是国产奶粉品牌中富有影响力的品牌之一，很容易将婴幼儿奶粉在年轻母亲中的良好形象延续至儿童奶这一产品之上，进而促进消费者对产品的购买，可以说贝因美涉足儿童奶是对自身品牌价值最大程度的利用。

　　贝因美选择涉足儿童奶的原因并非仅限于此，还有两个重要原因：其一，儿童奶市场前景广阔，当下国人对下一代身体健康及智力发育的重视程度相当高，其对儿童食品方面的投入意愿强烈，国内14岁以下儿童基数大，并且未来二胎有望放开等政策预期，更是增强了企业对儿童奶市场容量的看好。此背景之下，拥有良好品牌价值的贝因美岂能只坐而观之?

　　其二，婴幼儿奶粉领域来自国内竞争对手压力日趋加大，虽然目前状态下贝因美在所有国产奶粉品牌中排名第一位，但是在国家鼓励兼并重组的背景中，其他几大奶粉企业纷纷开展兼并或者参股奶源企业等，部分企业获得了来自国家对发展高端奶粉的支持，蒙牛和伊利两大乳制品品牌更是资金实力雄厚、资源丰富，贝因美单纯发展婴幼儿奶粉的风险在加大，所以贝因美需要增加业绩来源以分担风险。

　　贝因美发展儿童奶业务具有品牌优势，但是未来的发展道路依旧较为艰难。因为国内的儿童奶领域早已开始发展，部分乳制品企业早已进行布局，其中旺仔牛奶、伊利QQ星、蒙牛未来星、娃哈哈爽歪歪等产品拥有广泛而稳定的消费群体，并且四大品牌已经包含不同产品种类、涉猎低中高端产品。贝因美已经错失了市场先机，若要后来者居上有一定难度。