奶粉新规成就渐显端倪 市场得到规范

　　4月1日起进口奶粉没中文标签拒绝入境、5月1日起境外乳企需在中国取得注册资格后才可以出口乳制品到中国，5月31日，婴幼儿配方乳粉生产许可第一批换证审核工作将结束……在过去的半年里，公众和消费者感受到了政府对于婴幼儿乳品生产环节和流通环节监管的强力，并称今年为“史上最严奶粉管理年”。细心的消费者则发现，“史上最严奶粉新规”产生的作用已经在发酵，婴幼儿乳品市场竞争加剧，带给消费者的福音是，对于产品有了更多知情权，有了更多放心选择奶粉的空间。

　　质量可追踪：一盒一码，“电子身份证”方便消费者溯源

　　过去的半年里，政府对于婴幼儿乳品生产环节和流通环节都加强了监管力度。特别是《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》，也就是业内熟知的“换证审核”，其中要求对婴幼儿配方乳粉生产的关键工序或关键点形成的信息建立电子信息记录系统。通过这个系统，消费者应能够从企业网站查询到标签、外包装、质量标准、出厂检验报告等信息，而企业要确保对产品从原料采购到最终产品及产品销售所有环节都可有效追溯和召回。

　　这一政策引导带给消费者的利好是，消费者能够通过每一件商品上的电子身份证—二维码或物流码—在相应企业的信息平台进行了解和监督，能查到具体的奶源地、生产地、生产过程等，也能够查到产品出厂后经过什么样的渠道进入市场，经手了哪些经销环节。

　　而这也成为营销环节上，营销人员打动消费者、建立产品信用的有效武器。记者在长沙的超市和一些母婴店看到，国产品牌和国外品牌都推出了自己的产品溯源体系，惠氏的营销人员向妈妈们介绍，如何通过钥匙防伪卡，来鉴别旗下的启赋系列产品的真伪。而澳优乳业中国有限公司相关负责人表示，该公司国内版优选系列和原装进口版能力多系列的每个产品都有惟一的物流码，消费者可以通过手机上的APP扫描物流码，查找到奶源、相关部门的质检报告、流通的每一个环节。

　　产品多元化：品牌奶粉争相推出“兄弟版”产品

　　日前，中国多美滋婴幼儿食品有限公司两位负责人，在上海用一把金钥匙开启“六一”儿童节的礼物盒，100%爱尔兰原装原罐进口的精确盈养+TM系列产品成为这家乳企进入中国20年后，送给中国宝宝的又一份节日礼物。

　　对于这款产品，该公司总经理包博睿强调两个词：原装进口和为中国宝宝量身定制。他这样介绍道：虽然现在市场上的经典版奶源也是全进口的，但有大概20%到30%的妈妈还是对全进口的产品情有独钟，而这一系列产品的生产及罐装100%由达能纽迪希亚爱尔兰工厂生产，所有原材料均在欧洲本地采购，并严格执行达能纽迪希亚全球食品安全标准。这家工厂生产的婴幼儿奶粉品牌还包括Cow&Gate、Aptamil和Nutrilon等妈妈们熟悉的产品。“量身定制”的概念则是此款新产品打动消费者的另一卖点，该系列产品的配方是基于达能研发中心数据库的数据支撑，根据中国宝宝的营养需求设计的配方，例如添加铁、锌等微量元素。

　　对于奶粉市场敏感的妈妈们已经在淘宝网上，了解和预购这款新产品了。而记者在大润发超市、步步高超市了解到，在市场上同时推出国产版和进口版的乳企，多美滋已是后来者，惠氏、美赞臣和澳优等品牌更是先人一步。这类产品的共同特征是，国产版的会在包装上注明，奶源为澳大利亚、新西兰、爱尔兰等地进口，但是是在国内分装的，而进口版的则会注明100%全进口、或欧洲原罐原装进口等字样，而在售价上，进口版的价格在200元以上，高的达到348元，给了消费者更多选择。