奶粉进药店 买家为何不买账

　　前景：

　奶粉销售渠道多元化利好药房

　　虽然目前配方奶粉在药店销售暂时遇冷，但不可否认，与传统模式相比，“奶粉进药店”的销售模式专业性更强，并且取消了中间经过多次倒手的环节，而只引入了物流和检验两个主要环节。

　　按国家规定，对婴幼儿配方乳粉参照药品管理，这也意味着药店在经销婴幼儿奶粉方面有其独特的优势。零售药店通过了GSP管理认证，由此婴幼儿奶粉可按严格的药品监管要求来加以监管。药店的储藏管理严格，储运条件更专业，卫生条件也更有保障。连锁药店药品来源全程可追溯的优势，是婴幼儿奶粉质量安全在流通环节的重要保障。

　　“药店销售奶粉可以规避其在流通中的安全风险，具备销售之后的跟踪召回功能，并通过检验等措施。药店奶粉的监管直属药监局，监管力度更直接，能够确保源头奶粉安全。另外，在温湿度管理、储存运输管理等方面更具有优势，这是母婴店无法比拟的，无论是店内温度和储藏区的温度，均按照食品标准储藏温度进行安置。”邹康禄说。

　　根据AC尼尔森统计，2013年，国内奶粉市场销售额约为600亿元，其中商超渠道占比达到36%。不过尼尔森也预计，未来奶粉销售渠道的多元化趋势将愈加明显。对此邹康禄认为，未来药店将加强对消费者宣传和引导，以便形成广泛的消费认知，促成更多消费者来选择药店渠道。“除了提供来源可靠、质量过硬的婴幼儿奶粉，连锁药店企业还应不断提升健康服务水平，逐步建立母婴健康管理系统及配套服务。”

　　成都市医保局医疗服务管理处相关人员也表示，在目前“奶粉进药房”政策背景下，允许有资质的药店销售婴幼儿配方奶粉，事实上正是对药店经营方式的一个考验，非药品在药店如何销售，如何把消费者引入药店买这类产品，如何在竞争中突显价格、品质等优势，也是他们自身需要思考并作出调整的问题，也是目前主要的挑战。