牛栏、爱他美奶粉厂商下达对华限购令吗

英国超市连锁店开始限制消费者一次只能购买两罐婴儿配方奶粉———

　　“已经在德国、澳大利亚、新西兰和香港等地推行的婴儿配方奶粉限购措施近日又波及了英国。从4月起，包括莫里森超市集团、塞恩斯伯里公司、艾斯达食品公司和特易购集团等英国超市连锁店开始限制消费者一次只能购买两罐婴儿配方奶粉。当地媒体称，这是因为越来越多的来自中国的奶粉买家经常买空货架上的奶粉，导致当地消费者买不到奶粉而不得不采取措施。其实，洋奶粉厂商早在几个月前就在英国下达了6罐的限购令。受此影响，一些代购英国原装婴儿奶粉的淘宝店表示，“由于目前奶粉进口渠道不畅通，全行业现货货源异常紧张”。”

　　香港超市中仅个别品种奶粉出现缺货

　　海外限购 国内直销

　　开通天猫店与海外代购客争夺利润

　　今年年初，英国两大主要婴儿奶粉品牌牛栏(Cow&Gate)和爱他美(Aptamil)的母公司达能公司发布声明称，最近几个月来，英国各大零售商的奶粉销量猛增，其中不少奶粉通过非官方渠道已被运出欧洲。“而为了保证英国的父母能够有充足的奶粉，保证对他们100%的服务，我们开始在主要零售商中进行奶粉限售，单笔交易不得超过6罐。”同时，一些英国经销商也声明他们从本月起应达能的要求进行限购，每次购买不得超过两罐。

　　对此，达能公司昨天向本报发来声明对限购进行了否认:“作为生产商，达能并未采取任何限购措施。目前达能正在努力增加产能，并与零售商密切合作，以确保产品的供应。”而与此同时，达能集团正在紧锣密鼓地部署中国市场的直销渠道——于今年3月下旬在天猫开设了诺优能旗舰店，专门售卖产自荷兰的诺优能(荷兰牛栏)婴儿奶粉。记者了解到，虽然诺优能奶粉在天猫旗舰店的售价仍然高出荷兰本土售价近一倍，但每桶200-220元的价格却与该奶粉的海外代购价格相差无几，也比众多洋奶粉品牌在中国市场动辄三四百元的售价便宜了不少。

　　显然，达能开设天猫旗舰店的主要意图之一便是与海外代购者争夺利润和市场。记者昨天初步统计，截至昨天下午，营业20天以来，该旗舰店五种规格奶粉(一、二、三段奶粉单桶装和二、三段奶粉双桶装)的销售已经超过4.8万人次。

　　专家：海外代购汹涌

　　打乱零售商购销节奏是限购主因

　　如果说欧洲超市限购奶粉数量是因为大量代购行为让当地消费者买不到奶粉，那么为何欧洲奶粉厂商又在积极开拓中国直销市场?也就是说，欧洲奶粉厂商的生产能力其实并没有问题，只是其不愿意以欧洲奶粉的本土低价来销往海外市场。

　　对此，记者采访了商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍。赵萍认为，对生产商而言，只要生产供应能力没问题，他一定欢迎代理商帮助其产品出口到国外。但是，任何一个品牌在不同的市场都有其不同的销售策略和形象定位。例如，在欧洲，政府普遍对婴儿奶粉厂商提供补助，这使得当地的奶粉价格很便宜。奶粉品牌在其本土可能就是实惠、安全可靠的定位，而在海外如中国市场，就会定位于高端的洋品牌形象，其不同市场的售价和利润目标自然也不同。

　　现在的问题是，由于中国国内对洋奶粉的需求巨大，海外代购客以消费者身份大量在欧洲购买奶粉，然后加上利润邮购到中国市场，这导致奶粉厂商分不清哪些本土消费是真正的消费需求，哪些是混在其中的营业性需求，使其以往稳定的市场容量数据失效，打乱了厂家正常的经营节奏。同时，看到大量的海外代购商通过赚取代购差价获取利润，这也促使达能直接在中国天猫开设旗舰店销售荷兰奶粉，与海外代购商争夺中国市场利润。