国外牛奶价格下跌 洋奶粉“肆意”涨价

　　近期，家长反映宝宝一直在食用的雀巢超级能恩奶粉不但前段时间价格上涨了不少，似乎现在在分量上也明显缩水了。

　　沈先生和妻子是一对典型的中国80后父母，他们希望尽量能给自己还不满周岁的宝宝一个健康、安全的成长环境。因此，他们在宝宝的衣食住行等各个方面下足了功夫。但是，就在最近，沈先生却发现，宝宝一直在食用的雀巢超级能恩奶粉不但前段时间价格上涨了不少，似乎现在在分量上也明显缩水了。

　　在今年以来国外牛奶价格下跌的大背景下，洋奶粉在国内市场如此高调地涨价，究竟是什么原因“推波助澜”了洋奶粉的涨价?

　　对许多消费者来说，洋奶粉轮番涨价已不是新鲜事。仅过去一年间，部分洋奶粉价格“你方涨罢我登场”，价格一路走高。惠氏、雅培、美赞臣、雀巢等都跻身其中。

　　笔者认为，导致洋奶粉涨价最直接的原因依然是供不应求。产品品牌的价格最终是由消费者的心理价位决定的，而心理价位的高低最终取决于消费者对品牌的认可程度。近年来国内奶业丑闻频出，国内消费者对国产奶粉的信任危机愈演愈烈。国产奶粉行业在遭遇质量信任危机后还缺乏更有效的形象重建，而对洋品牌，国内家长却普遍存在越贵越好、越贵越安全的盲目崇拜与消费心理误区，洋奶粉价格频涨，正是抓住了国内消费者这种盲目信赖的心理。在这一背景下，洋奶粉自然成为部分消费者的首选，市场地位日渐稳固。

　　同时，我们也要清楚的看到，洋奶粉频频涨价现象的出现，也说明我国政府监管力度、监管技巧还有待提升。笔者认为，发达国家对价格操纵行为的处罚非常严厉，对价格联盟及垄断市场行为的监管已实现常态化，但我国对价格操纵行为的监管尚缺乏更成熟灵活的应对机制。国家有关部门应进一步加大对部分洋品牌奶粉价格监管力度，防止其利用垄断市场的优势无限牟取自身利益。在消费者日益重视食品质量安全的情况下，国内乳企应继续提高食品质量安全水平，并研制出符合中国婴幼儿需求的差异化产品，以满足消费者多元化需求，提振消费者信心，提升国产奶粉的品质与形象。

　　洋品牌奶粉在国内谋取暴利已经是业内公认的事实。无论是和其原产地，还是周边国家、地区相比，国内在售的洋品牌奶粉堪称全球最贵。不难看出，洋奶粉之所以涨价的“底气十足”，究其原因还是我国处于洋奶粉的“卖方市场”状态。从之前的三聚氰胺、大头娃娃事件，到最近的一系列国产奶粉的质量危机，让国产奶粉的消费信心还未完全树立，却频频遭受打击。政府相关部门要从源头上下工夫，强化、落实相关制度，加大对国产奶粉质量的监管力度，及时公布检测信息，让制度发挥决定性作用，逐步化解国产奶粉信任危机。同时，政府还要对国内奶粉行业进行适当扶持和规范，以使其尽快走上复兴之路。

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