国产奶粉“出国镀金”“洋品牌”可能只销往中国

　　国产奶粉“出国镀金”

　　有业内人士对记者坦言，通常国外注册的那个公司就只是个摆设，从生产设备到销售人员一概没有，从原料采购到生产销售其实都是在国内完成，从本质上来说，可以说是地地道道的“国货”。

　　然而，光在国外注册个公司还不算完，还得给品牌取个通常读起来拗口的洋名，以便与国产的牌子相区别。饶有趣味的是，有居住在新西兰从事奶粉代购的人士对南都记者称，现在很多号称新西兰进口奶粉的牌子都以“纽”(NewZealand)开头，但其实新西兰当地卖的奶粉常见的就是三四个牌子，比如Karicare、亨氏和惠氏，而且本地的食品品牌甚少以“New”为开头。

　　另外，现在高速发达的传播业也给“假洋奶粉”的包装提供了方便之门，频繁的广告轰炸与品牌传播，很容易使得大众对该品牌产生一种身份上的错觉。最后，为了“做戏做全套”，生产企业还会把在国内生产的这些奶粉采取“出国后再回来”的方式，拿到海关报关单。如果将这些奶粉出口到国外，然后再运回国内，所需的运费加上报关所需要的费用大概也就是每罐40元以内，然而经过如此包装后的“原装进口奶粉”却可以卖到300元以上，换句话说每罐奶粉出国后比出国前多获得至少60元的利润。

　　据介绍，这笔账其实算得很保守，这种“出国镀金”过的奶粉普遍毛利率都在70%-80%以上，而普通国产奶粉的毛利率也就是40%左右。

　　这些企业如此大费周章的最终目的只有一个———利润。前述外贸行业从业者对南都记者算了一笔账，目前进口原料奶粉的价格大概为3万元/吨，国产原料奶粉是2.6万元/吨，分摊到一罐900克的奶粉上，前者原料成本为27元，后者为23.4元，加上一系列的加工灌装销售税收等成本，一罐卖200元左右盈利就已经相当可观了。

　　国产奶粉销售萎缩

　　针对这种“假洋牌”现象，乳业研究员宋亮曾经撰文指出，这种中资企业披“洋外衣”实属无奈之举。在2008年三聚氰胺造成巨大的伤害后，在之后的几年，频繁发生的“三聚氰胺死灰复燃”、“皮革奶”、“激素奶粉”等质量事件再次加深消费者对国产乳品的歧视和偏见，其结果是让中国婴幼儿奶粉市场越来越多地向五大外资品牌集中，在一、二线城市中，国产品牌急剧萎缩，苦苦维持，却难以翻身。

　　记者实地走访了广州多家大型超市，其中负责奶粉销售的员工均对记者表示，现在真正卖得好的也就这么几个牌子：美赞臣、惠氏、雅培和多美滋。很多国内品牌的奶粉虽然陈列在货架上，但员工对记者透露，是应企业的要求这么做的，其实根本卖不动。在海珠区的某家大型超市，有员工甚至指着某国产品牌的奶粉，略带不满地对记者说：“这种奶粉一个月能卖一两罐就阿弥陀佛了。”

　　宋亮认为，在消费者眼里，安全有保障的进口产品，无非就是指使用海外奶源、海外灌装生产的产品，因为在他们眼里，欧盟、新西兰的奶源，加工安全标准是最严格的，产品质量是最过硬的。

　　像澳优、爱迪生、纽瑞滋这类产品，虽然是中国人在国外打造的“洋品牌”，但由于标榜进口奶源、海外加工，同样接受海外所在国食品安全多重检验，因此，都以自己的外国生产背景作主要宣传手段。

　　不过，有业内专家则认为，有些假洋牌奶粉，可能涉及虚假宣传甚至欺骗消费者，而且其奶源地与生产加工场所比较可疑，搞不清究竟奶源是来自何方，生产加工过程中遵循的是哪套标准，因此还是存在着食品安全的隐患。

　　记者手记国产乳业“洋身份”也是无奈之举

　　即使是跑线记者，笔者刚去到某大型超市的奶粉区，还是如同刘姥姥进大观园一般，几十种牌子，几百罐奶粉，堆满若干个货架，让人看花了眼。除了少数是传统的国际或国内品牌外，大部分应该是这几年才在中国市场上新鲜出炉的牌子，超市的工作人员也印证了这一点。

　　除非供给的是稀缺资源，否则在商品经济时代，通常是需求制造供给。而在这么多婴儿奶粉品牌的背后，是一个“奶爸奶妈”们不断激增的需求。有专家称，到2030年之前，中国每年新生婴儿以千万的速度在增长。然而，在婴幼儿奶粉市场上，国内奶粉企业却集体“失位”了。目前国内对于洋品牌奶粉的追捧，很容易让人回忆起三十年前改革开放之初。然而当年是因为本土企业生产不足或压根儿无法生产，消费者只能另寻他处;而如今是本土企业生产能力“兵强马壮”，消费者却还是不买账。可谓是“贼心贼胆都有了，却没贼了”。

　　虽然出事的只是少数国产企业，不过“城门失火，殃及池鱼”，在发达的信息时代，连续发生的乳业事件经过无数次的放大，大批的消费者毅然决然地抛弃了国产奶粉。对很多国内企业来说，费尽心思弄个“洋身份”也是无奈之举。

　　链接如何鉴别乳品“假洋鬼子”

　　专家介绍，通常来说，这种假洋牌奶粉的官方网站很多只有中文版，而且做得比较粗糙，而真正的国际性品牌，比如美赞臣、雅培这类，在全球多个国家和地区均有销售，因此，其网站就有针对多个国家的语言的版本。尤其是原产地是非英语国家的，如荷兰、法国和瑞士等国的奶粉，必然其官方主页会有这些国家的语言的版本，如果没有的话，那就很有可能是“假洋鬼子”。另外，原产地来自美国的话，因为美国所销售的奶粉都需要经过FDA的认证，如果没有这个认证，那证明这个奶粉肯定没有在美国销售。通过以上方式，大致能对洋品牌做出一定程度的鉴别。

　　进口原料奶粉3万元/吨———一罐900克的奶粉原料成本27元———售价约300元

　　国产原料奶粉2.6万元/吨———一罐900克的奶粉原料成本23.4元———售价约200元

　　出国“游一圈”———运费加报关费用40元以内———多获得约60元利润