达能婴儿奶粉业务首破两位数增长 洋奶粉竞争“三足鼎立”

　　近日，法国食品巨头发布上半年财报。财报显示，借力亚洲尤其是中国市场的强劲表现，旗下拥有多美滋、可瑞康等品牌的达能婴儿奶粉业务二季度同比增长13.6%，首次突破双位数增长。对此，达能方面解释，这一全球性增长主要得益于亚洲市场。

　　记者发现，达能在近两年积极布局中国市场，先后在中国市场引入贝乐嘉、液体婴儿配方奶和高端品牌可瑞康等品牌，开始在细分市场上做文章。

　　乳业分析师宋亮向记者表示，洋奶粉品牌在我国市场的竞争格局已经悄然生变，在一、二线市场或会出现传统洋品牌多美滋、美赞臣、雀巢“三足鼎立”的局面。

　达能首次破两位数增长

　　据了解，达能财报显示，借力亚洲尤其是中国市场的强劲表现，旗下拥有多美滋、可瑞康等品牌的达能婴儿奶粉业务首次突破双位数增长。数据显示，该公司婴儿营养品事业部第二季度销售额同比增长13.6%，从而使其上半年全球销售额高达20.90亿欧元，同比增长11.3%。

　　对此，达能方面解释，这一全球性增长主要得益于亚洲市场，尤其是中国的良好表现。达能集团全球CEO弗兰克•里布表示，该公司将继续在那些增长超过10%，从而为集团带来增长动力的市场投入巨资，尤其是在销售和研发方面的投入。

　　乳业分析师宋亮向表示，达能整个在中国的业务，是其在所有的业务中增长最好的。“一方面，多美滋在中国市场份额很大，另外其产品总体中高端，另外就是我国国内的需求量很大，尤其是今年是龙年，今年新生儿数量比去年增长5%左右。”

　　然而，达能方面所表示的在销售良好的区域加大投入已经开始显现，就在一个星期前，其旗下多美滋品牌产品“升级换代”，推出多美滋“优阶”配方奶粉系列，同时价格上涨了10%。记者发现，近两年，达能先后在中国市场引入贝乐嘉、液体婴儿配方奶和高端品牌可瑞康等，开始在细分市场上做文章。

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣向记者表示，由于达能在中国是走高端品牌路线，考虑到消费能力等因素，其市场占有份额主要是在一二线城市。而其市场占有率较高的原因主要是其产品质量有保障，产品生产线采用的是国际顶尖技术，并且品牌组合营销模式非常成功，高端品牌形象为其赢得了大量顾客。

　　然而，其他品牌也不甘示弱，其在中国市场的争夺战从未停息。除了洋品牌常用的“升级换代”等涨价、引进新产品等，洋品牌也在并购上大做文章，以期在中国市场争夺更多的市场份额。

　　就在三个月前，雀巢公司宣布同意以118.5亿美元收购辉瑞的惠氏婴儿营养品业务。雀巢公司相关负责人在接受记者采访时表示，“现在一切还在进行中，交易只待相关监管部门的审批。”

　洋奶粉竞争格局悄然生变

　　宋亮向记者表示，此次收购成功后，雀巢可以获得惠氏在亚洲的主要市场，在中国的市场份额也会相对提升雀巢拿下惠氏后，雀巢在国内一、二线的市场份额将与美赞臣、多美滋并驾齐驱。

　　“到时候会形成传统洋品牌“三足鼎立”的局面。届时，多美滋、美赞臣、雀巢三大品牌的市场份额可能分别在17%、13%、11%左右。”宋亮告诉记者。

　　数据显示，去年多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏这五大洋奶粉品牌在中国配方奶粉市场合计市场份额接近60%。在一线城市，洋奶粉市场份额更高达九成以上。而此前有专家指出，中国大陆婴幼儿食品市场的增长前景非常可观，特别是在婴幼儿奶粉商，年消费平均增速高达20%。

　　记者了解到，在前不久举行的婴幼儿食品博览会上，又有一批外资品牌开始登陆中国市场。“可能开始他们可能通过电商、网络等途径进行销售，慢慢就开始进入商超。有些品牌已经在市场上可以看到了。也会对传统洋奶粉品牌造成一定的冲击。”宋亮说。