多美滋憋两年提价一成最高涨13% 全球生乳暴跌挡不住提价潮

　　全球原奶价格一直下跌

　　记者了解到，近年来奶粉价格调整可谓此起彼伏。2010年雀巢开始正式上调部分成人奶粉价格5%-10%，澳优、贝因美跟风调整10%，继而美赞臣提价8%，惠氏、美素、多美滋5月底相继涨价5%-10%，雅培提价也达4.97%-7.69%.去年则在澳优、美素于4月提价10%，并遭遇发改委管制之后，6月惠氏与雅培率先冲破红线全线提价一成。而今年以来，惠氏旗下高端品牌启赋价格上调近8%，完达山、美素、明治、雀巢、美赞臣也相继完成提价，再加上即将进行的多美滋，和传闻中提价幅度或达17 .5%的圣元，大多品牌都不忘提到成本压力。

　　但从目前的情况看，欧盟成员国原奶价格都低于30欧分/升(约合2 .34元/公斤)，其中比利时原奶价格从去年11月的每升34欧分降至26欧分，德国从36 .9欧分/升下滑至29.8欧分，法国从33.13欧分/升降至28.50欧分/升，英国的1000多名奶农已聚集伦敦抗议乳企下调原奶价格。美国的原奶价格也同比下降23%，而5月牛奶产量则同比增长2%至799万吨。按照IF C N国际牧场联盟公布的全球奶价，5月全球原料奶价格为27.6欧元/100公斤，按汇率折约为2.21元/千克，比上月的29欧元/100公斤下跌1.4欧元，环比下跌5%.恒天然也在5月下调2012/2013产季的原料奶收购价格，澳大利亚迈高和W C B同样下调8%左右。

　　“不管是奶粉还是保健品，因原材料成本而带来直接价格变动的说法不太有说服力，但营销和人力成本的上升确实是不争的事实。”在赵迈看来，这就仿佛一个快速车道，上了就停不下来。“而且对美赞臣、多美滋这些大品牌而言，如果周围的其他洋奶粉都涨上去了，其实在没有理由不涨，在这个圈子里，如果价格一直比别人低，其实反倒会对消费者心理造成不良暗示。”

　　“关键是国产奶粉究竟如何挽回消费者信心的问题。”资深乳业专家王丁棉表示，洋奶粉频频涨价更多是缘于其市场地位的强势，而如果毛利率稍低的国产奶粉可以保证质量安全，也不会出现洋奶粉越涨价消费者越买账的怪圈。

　　“近两年国内原料、人力、物流、包装等成本大幅上升，包括饮料、速食品在内的食品类价格总水平都呈明显上涨态势，类似完达山等国内品牌亦在上涨，洋奶粉提价也可理解，不过因为其60%以上的毛利率难免让人有趁机吸金的联想。”中商流通生产力促进中心分析师宋亮表示，通过上涨获得利润最大化，可谓各大奶粉品牌价格上涨背后真正的逻辑。“多次调价印证，中国的婴儿配方奶粉领域属于完全缺乏弹性的市场，即价格上涨带来的量比下降带来的量更大。对国产品牌的不信任和对洋奶粉的盲目信赖，已导致在一二线城市洋品牌占有率高达85%，其中五大品牌占60%，三四线城市进口品牌占30%-40%，只有五线市场国产品牌才有九成空间。”