纽贝斯特等羊奶粉市场日渐升温 厂商玩起微博营销

　　羊奶市场的升温，让厂商们的营销活动更加“猖獗”了。日前，作为陕西代表性羊乳企业，秦羊公司在新浪微博发起了“父亲节，送话费”的砸金蛋活动，短短五天时间吸引五千多微博粉丝的参与，微博粉丝也由五千左右快速暴涨至接近一万。秦羊公司有关负责人表示，他们在丰富官方微博内容的同时，还将通过大转盘、有奖转发等一系列微博活动吸引大量粉丝关注，进一步提升秦羊的“微声望”。

　　秦羊公司并不是个例。随着互联网的快速发展，羊乳企业纷纷利用网络营销进一步开拓国内羊乳市场，而近年来微博的兴起，也让微博营销成为厂商们最热衷的新型营销手段。在新浪微博上可以看到，康泉、纽贝斯特等众多羊乳企业也都开通了自己的官方微博，相继发力微博营销领域。

　　“微博营销已势在必行”，市场营销人士认为，微博在企业和消费者之间建立了互动交流的平台。企业不仅可以通过一系列营销活动吸引微博用户的关注，进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌。同时，微博用户也可以将自己的意见通过企业微博反馈给企业，使得企业与消费者之间互动交流更加频繁和及时，大大提高了沟通效率。

　　对于微博用户来说，在“玩微博”的同时，显然并不排斥多关注一个或者几个“有意思”的企业用户。据新生代市场监测机构开展的一项关于微博营销的调查结果表明，有70.6%的人愿意在微博上追随一个品牌或者加一个品牌微博作为关注对象。新浪微博为企业营销所提供的砸金蛋、大转盘等各项规则透明的有奖活动更是威力巨大，受到了不少微博用户的欢迎，很多“被营销”的用户乐在其中，甚至产生了一些“活动控”。

　　但对于羊乳企业来说，微博并不仅仅是一个营销平台，更是一个危机管控平台。乳业人士指出，近年来关于牛奶的质量问题频频曝光，对羊奶制品的需求日益增长，羊乳市场逐渐升温。但另一方面，这也给羊乳企业敲响了警钟。借助新浪微博平台，企业不仅能够通过收集用户关于产品的“嬉笑怒骂”掌握第一手的市场动向，还可以直接和用户进行“零距离接触”。一旦发现可能影响企业的品牌危机，企业能够通过和消费者进行及时有效的沟通，将危机消灭在萌芽状态。