雀巢等洋奶粉价格连番涨究竟为何？

　　准爸爸陈庆在超市看完奶粉、尤其是洋奶粉价格后，惊叹一句：“太贵了”。洋奶粉经过了又一轮的涨价后，价格不仅仅是超过原产国，也已经超过欧美，完全称雄世界了。这个年轻的准爸爸怎么也想不明白，为什么这洋奶粉价格就成了世界冠军呢?与此同时，据乳品行业专家王丁棉的统计，“在一线市场，国产品牌奶粉的占有率仅2%。”

　洋奶粉越来越贵，却牢牢占据着市场份额，怎样解释这个悖论呢?

　　市场

　洋奶粉霸占货柜一桶200起

　　在家乐福长长的奶粉销售区通道里，洋奶粉占据了绝大多数的货架。只有在通道的尽头，记者才看到了几个国产奶粉的踪迹。低于200元的进口奶粉几乎找不到，而这正是几款国产配方奶粉的价格。

　　记者在现场看到，常见的洋奶粉低端系列也在三百左右;高端系列的价格在四百以上。当然，相比洋奶粉的高高在上，国产奶粉的价格相对还是比较亲民，基本上相当于洋奶粉的四至六折。不过，在记者观察的半个小时里，并没有看到一名消费者选购国产奶粉。

　　记者了解到，最近明治奶粉的指导价格就提高了，明治珍爱儿2段900克装奶粉原价189元，现价229元，涨幅达21%，而雀巢旗下的高端品牌超级能恩采取加价又减量的方式，价格综合上涨了26%。

　　奶粉价格节节攀升，比原产地高出数倍。

　　据说在国内售价为318元的600克德国有机奶粉品牌特福芬在其德国官网，价格为9.95欧元，折合人民币为81元，仅为内地销售价格的四分之一。

　算账

　　价格翻番是怎么得来的

　　谈到洋奶粉涨价的原因，厂家和销售方给出的理由主要包括：“成本上涨”、“关税上涨”、“配方升级”等几条，对此，我们请专家逐一算算账。

　　东方艾格农业咨询公司的陈连芳是乳业分析师，他告诉记者，在欧洲很多国家，普通配方奶粉的价格确实大多在10欧元左右，折合人民币不到一百块钱。奶粉的最终价格是由生产成本、进口税、销售环节的利润、运费、破损率以及售后服务等部分组成。尤其是从厂家到总代理再到地区代理，然后进入超市、卖场每个环节都要加价10%以上，还有广告费、推广费以及进店费等，都是一大笔开销。

　　另据乳业专家王丁棉透露，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的近三成。如果奶粉长期积压在口岸不运走，可能会产生停仓费用。

　　据了解，洋奶粉进中国，关税5%至15%、质检等海关费用10%、增值税17%，这是少不了的，然后总代理也要10%的费用，经销商20%至30%空间，渠道还有10%至20%的费用，再加上20%至30%的经营成本，价格比在境外翻番也就变得顺理成章了。

　代购

　　我们没挣那么多

　　准爸爸陈庆对此已经有了思想准备，他展示了提前攒下来的新西兰某款品牌的奶粉，“这是我朋友从新西兰寄过来的，她没挣我钱，就是当地价格加上国际运费，折合人民币180块钱一桶，比国产奶粉的价格高了一点，却比在国内市场上买进口的便宜很多。”

　　记者通过飞信联系上了陈庆的朋友、远在新西兰的刘小姐，她给记者介绍了新西兰奶粉的行情，“国内热销的Karicare，金装在这里从1段到4段，价格在22至26纽币不等，普通装1至3段都在20纽币以下，不过不知道是不是和我们买的太多有关，这周刚换了新包装整体涨价，一桶贵了几纽币。”

　　刘小姐介绍，奶粉的最终价格=奶粉采购价+运费+代购费，价格上品牌差异很大，运费一箱65纽币，箱数不同，折扣不同，代购费通常为每桶加上几块钱纽币，折合人民币二十块钱。因为是朋友，所以没收陈庆代购费用。按照刘小姐的说法，因为每次不能买太多，要开车多次去超市，搬回来，再分门别类包装后寄出去，挣的也是辛苦钱，所以没挣太多钱。

　专家

　　关税并不影响价格

　　关税上涨会影响洋奶粉价格吗?从账面上说是这样的，但是这种影响微乎其微。商务部国际贸易经济合作研究院的国际贸易专家白明认为，洋奶粉在国内市场高价销售，基本上与进口税无关。按照2011年版《海关进出口税则》，供婴儿食用的零售包装食品，不管是奶粉还是麦乳精之类，其进口最惠国税率都是15.0%，暂定税率更只有5%，外加进口环节增值税17%。白明告诉记者，一方面国家对于洋奶粉进口有着数量限制，洋奶粉不可能无限制的进口;另一方面厂家和销售商在追求利益最大化，既不能让价格高的无人来买或销量下降，也不会因为竞争而打价格战，用价来换量。厂家会在那个最佳利益点上销售，从这方面来说，厂家、销售商一起决定了这个体系，在这个价格体系中，增加的那一点关税是微乎其微的，并不影响最终价格。

　　对于“成本上涨”和“配方升级”的涨价理由，乳业分析师陈连芳认为，从婴儿奶粉的成本构成看，主要是直接原料成本加上销售、财务和管理费用、所得税等，但是相比于业内60%左右的毛利率来说，上升的成本还不至于涨价太多。

分析

　　买洋奶粉是一种心理消费

　　陈连芳告诉记者，洋奶粉之所以能多次涨价，首先是刚性需求，厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。其次是国内的乳制品经常出现各种问题，给了洋奶粉涨价的机会。洋奶粉的高定价，或许可以归结为中国消费者的消费心理。记者了解到，一家洋奶粉在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。其实记者了解到，洋奶粉和国产奶粉一样，都可能出现质量问题，洋奶粉并不是万无一失的。

　　著名的财经评论人叶檀认为，是中国一些制奶企业为曾经的谎言付出了代价，并且还在继续付出代价。真实的涨价理由只有一个，庞大的消费群体的信任。