国产奶粉的高端路线怎么走？

　　不论进口奶粉怎样涨价，中国家长始终乐于买账，不论国产奶粉如何优惠，家长却总是鲜少问津。这样的消费状态，是许多业内人士不解的。目前人们能够看到的是，现在的中国奶粉市场，已经被进口奶粉、原装进口奶粉占据了大半个江山，本应该是“近水楼台先得月”的国产奶粉却被这些外来奶粉抢占了市场。在中国家长对国外高端奶粉的强烈需求下，国产奶粉如何在重压之下崛起，走向高端路线?

　　日前，记者在我市一家大型母婴用品商店进行了一次小范围的调查。在问到“你心中的高端奶粉是什么样子的”的时候，家长们给出的答案无外乎这几点：品质过硬，生产安全严格，营养全面，奶源优质。有一些家长甚至直接给出了“原装进口奶粉”这样的答案，可见国外奶粉在中国家长心中已经形成了良好的印象。调查过程中，记者看见一位女士正在选购婴儿奶粉，她最后选定了一款名为爱怡乐的婴儿配方奶粉。在对该店营业员进行详细的询问后，记者了解到，这位女士手中的爱怡乐奶粉是由澳大利亚Tatura生产的原装进口奶粉。除了原装进口的优势外，爱怡乐奶粉还具备了国内奶粉罕见的“一罐一证”追溯系统。消费者将奶粉罐底的编码输入到爱怡乐官方网站http://www.aiyumye.com/，即可查询到具体的生产过程。其中包括了检验检疫结果、生产地、进出海关的时间与地点等信息。这样的功能，在国产奶粉中实属罕见。而这位女士则表示，她正是看重了这一点。由此可见，国外奶粉之所以受中国家长欢迎是有一定原因的。

　　在奶粉问题频出的今天，国产奶粉迟迟不能拿出一个详细的、规范化的标准，而像爱怡乐这样的原装进口奶粉却能推出内容详细的追溯系统，不得不承认，国产奶粉在未来要做的还有很多。都说家长们追求高端，但是从上面的采访结果上看，家长对高端奶粉的要求其实并不高，无非是营养和安全。而这两点，本就是对婴儿奶粉最基本的要求。国产奶粉要走向高端，首先要懂得倾听消费者的声音，知道家长们要什么，如何让家长放心，如何给孩子们带去营养和安全。最直接的体现，其实就是产品品质。国产奶粉其实本不该有所谓的“外患”，只是我们自己先点燃了“内忧”。国产奶粉企业应该自我反省，在短期的利益和长期的信誉这两者之间，做一个正确的抉择。我们不妨先学习爱怡乐这类原装进口奶粉的优势，继而通过自己的努力去赶超他们，最终立足于中国的高端奶粉市场，赢回家长们的心。