要将洋奶粉拉下“价格神坛” 国产奶粉须“自强”

　　日前，国家发改委将反垄断的大棒挥向了“涨声不断”的奶粉业。雅培、美赞臣、雀巢(含惠氏)、多美滋这五大进口奶粉品牌都在此次反垄断调查的名单之中。

　　对进口奶粉企业“亮剑”，固然有利于推动奶粉价格合理回归，并给“高价格等于高品质”这一畸形的消费心理提个醒儿。但真正要将洋奶粉拉下“价格神坛”，关键还在于提高国产奶粉的素质，培育安全、价低、可信赖的本土消费品牌，重塑消费者对国产奶粉的信心。

　　三聚氰胺事件后，国产奶粉受挫，洋奶粉在中国市场的占有率不断攀升。AC尼尔森《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元，其中，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌合计占据中国婴幼儿奶粉市场近“半壁江山”。根据中国食品土畜进出口商会2012年发布的数据，进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右，跃升到50%以上，而在高端奶粉市场，这一数据更是超过70%。

　　同时，不少洋奶粉这几年的涨价幅度和频度惊人。有乳业专家称，以900克的罐装婴幼儿配方奶粉为例，进口奶粉到岸价平均约85元，国外终端零售价在125元左右，但同品牌、同包装、同重量的奶粉在中国市场价格超过250元。有媒体报道，大陆市场婴幼儿奶粉的毛利率在全球排名居首，一些上市公司的毛利率甚至超过了60%。

　　目前一些奶粉品牌应声突击降价，证明国家发改委此次价格反垄断调查对抑制洋奶粉价格“畸高”有震慑作用。根据国家发改委相关部门已经调查取得的证据材料，从表面看，被调查的奶粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为，但深层次的原因还在于此前国产奶粉质量问题频发，客观上助长了中国消费者追逐洋品牌的心态，给洋奶粉不以成本定售价、抬高价格、损害消费者利益提供了可乘之机。

　　要使畸形市场归正，价格反垄断调查只是治标之策，从监管层面讲，还需要政府进一步加强婴幼儿奶粉质量安全的把控，完善婴幼儿配方奶粉质量安全性检验，加大对生产问题乳品企业的处罚力度。不久前国家出台“66道关口严把奶粉安全”等举措，彰显了政府解决这一问题的决心。

　　而从国产奶粉企业角度看，此次反垄断带来洋奶粉价格回落，国产奶粉原本因价格优势获得的生存空间被挤压，势必要面临更激烈的市场角逐。按照市场经济的内在规律，通过提高品质才能赢得消费者。打铁还需自身硬，国产奶粉还需自强，不要寄望于借助行政干预来占领市场，不能再对洋奶粉的价格虚高“作壁上观”，而应该在提高产品质量和赢得消费者信赖方面积极作为，重建质量和信誉。

　　监管可以规范奶粉市场，但打破被洋奶粉“垄断”的市场信心却任重道远。要重塑消费者对国产奶粉的信心，必须努力提高奶粉的质量，让消费者吃上高端、放心的国产奶粉。行业协会要更好地发挥桥梁纽带作用，加强行业自律。乳品企业也要在奶源质量把控、产品加工、检验等过程中严加把关，建立严格科学的全产业链管理。