洋奶粉降价牌高举轻落 消费者看价更重质

　　这个夏天，国内奶粉市场波澜再起。从6月下旬开始，国家发改委监督检查与反垄断局开始对多家奶粉企业进行反垄断调查。雅培、美赞臣、惠氏、多美滋、美素佳儿、贝因美、明治等进口奶粉大品牌都在此次反垄断调查的名单之中。据记者了解，自7月初开始，接受国家发改委反垄断调查的8家国内外婴幼儿奶粉品牌陆续公布了降价方案或声明，分别是合生元、惠氏、贝因美、多美滋、明治、富仕兰(美素佳儿)、雅培、美赞臣。但记者采访中发现，与乳企快速的反应和明确降价的表态相比，商场、超市等零售终端的奶粉价格并未全部执行降价方案，有的品牌开展送积分、买多赠一等活动，有的品牌降价范围不涉及1~2段奶粉。

　　有业内人士分析称，奶粉从厂家出来，会涉及经销商、分销商、零售终端等环节，如今厂家宣布降价，而对于前段时间已经上架的奶粉来说，则面临着利润减少的问题。关于补偿方案的制定，则需要厂家、代理商、零售渠道协商解决。

　　线上火热线下观望

　　进入京东商城母婴分类，“奶粉大促”“低至5折”“降价销售”等醒目字样直扑眼帘。该网站上，雅培金装幼儿喜康力3段幼儿配方奶粉400克装推出满298减30活动，惠氏金装幼儿乐3段幼儿配方奶粉1600克装推出满498减120元的促销;1号店的品牌奶粉则以直降、满两件8.8折、满减等方式进行促销;天猫上，各大品牌的进口奶粉也吹响了促销的号角，美素佳儿荷兰原装进口奶粉3段900克罐装奶粉，购买两罐套餐，由原先的378元优惠至338.3元，雅培原装进口幼儿喜康力奶粉3段400克5盒装由399元降至299元;腾讯的QQ网购也推出了“奶粉齐降价”的大型促销活动，据QQ网购的数据，自“奶粉齐降价，都是为了娃”活动上线以来，日均访客数量在10万以上，订单金额较促销活动开展前有大幅增长。

　　与线上火热促销形成鲜明对比的是，线下的商超对此轮奶粉降价反应明显迟缓。记者来到北京南三环附近的乐友孕婴童专卖店，发现在售的奶粉价格与两周前相比并无太大波动。据导购人员介绍，目前主要在做促销的是美素和惠氏，美素900克装2段奶粉由263元降至199元，3段由199元降至165元。惠氏促销的仅为3段奶粉，其中3段900克装罐装奶粉由168元降至156元。雅培暂时并无促销活动。

　　在北京的一些商超，并非8个宣布降价的奶粉品牌产品都会降价，且降价幅度与此前公布的并不完全一致。惠氏的主打产品多数没有降价，只有个别单品在进行促销;美素佳儿虽然宣布全线产品价格下调5%，但记者在走访中并未发现有实体商超调低奶粉价格。在多家超市，记者看到合生元的“积分优惠”活动已经开启，销售人员告诉记者，购买合生元任意系列产品并成功积分，均可获得50%的额外积分。据了解，消费者所获积分可于限定日期内兑换该品牌的婴幼儿用品。

　　消费者看价更重质

　　在走访一些商场和超市的时候，记者遇到一些同样前来询问奶粉价格的消费者。“什么时候门店才会降价呢?网上同样的奶粉一罐能便宜20来块钱，我们每次都会买很多。”在北京丰台区的欧尚超市，前来询问奶粉价格的李先生有点着急，他告诉记者，他家的宝宝一直吃美素奶粉，现在看到京东和天猫都在做活动，就以为门店的价格肯定也下调了，“结果还是没变化，我更倾向于在门店买奶粉，能清楚看到外包装和生产日期，宝宝吃的东西必须谨慎”。记者也发现，虽然各大网上商城正在如火如荼地进行着各种奶粉促销活动，在看似靓丽的销售量中也能发现一些问题。如“日期不好”“误读信息，买错商品后退换货困难”“瘪罐、脏罐”等评价不时出现。在采访中，消费者普遍表示，品牌奶粉的价格能够降低一些，大家都很高兴，但也担心会有奶粉企业因降价而牺牲产品质量，“这是我最担心的，如果贵一点代表安全一点的话，所有的人都不会期待降价，都去抢购更贵的奶粉，虽然这对我们很不公平。”在家乐福选购奶粉的陈先生对记者说。

　　对于此轮的洋奶粉降价，著名乳业专家王丁棉表示，由于国内奶粉此前身陷“质量门”，未来3~5年，消费者的信心还将聚集在洋奶粉的身上。“无论洋奶粉的价格怎么变，短期内消费者还是认可它们。”王丁棉说。

　　面对更加复杂的市场形势，国内乳企该何去何从?飞鹤乳业董事长兼CEO冷友斌一语中的：“首先还是应当从自身出发，加强奶源、生产环节的安全管理，毕竟产品质量是最重要的。”