奶粉成就80后海淘大军主角

　　80后用户数量仍以51%的比例成为“海淘”主角，但90后用户发展势头更猛。去年90后的“海淘”用户增长了93%，以17.96%的占比首次超过70后，成为仅次于80后的第二大“海淘”人群。2012年二三线城市的“海淘”消费总额增长了132%，超过一线城市，“海淘”消费正从发达城市年轻白领向二三线城市的前卫消费群体普及。

　　去年4月15日，海关总署正式执行新修订的《中华人民共和国进境物品归类表》，调整进口商品归类和完税价格，并修改境外快递企业的清关渠道。新政实施一年来，对“海淘”市场带来巨大影响，海外代购业务受挫，转运费大幅提高。不过近期网络监测数据却统计出了相反的结果。据第三方电子支付平台支付宝日前发布的“海淘”用户消费数据显示，2012年我国境内消费者通过支付宝“海淘”消费规模同比增长117%，高于国内网购64.7%的增长速度。而今年前三个月，“海淘”新增用户数是去年第四季度的4.5倍。

“淘”奶粉最受欢迎

　　下个月即将当妈妈的周女士，距预产期还有一个多月，已经把孩子出生后可能用到的奶粉、奶瓶、纸尿裤等“海淘”了一大箱。“最近媒体曝光了不少自称是原装进口的假进口奶粉，我觉得还是直接在海外购物网站下单，直邮到国内更安心。”周女士告诉记者，“前两天我从德国一家购物网站上买了一箱6罐奶粉，每罐售价135元，转运邮费每罐约合58元，再加上总计80元的关税，每罐奶粉到手约合210元，还是比国内同类产品便宜。”

　　据支付宝数据显示，护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五大类是“海淘”最多的商品。而奶粉、辅食等婴幼儿食品占“海淘”总数近25%，成为最受欢迎的“海淘”消费品。

　　此外，在“海淘”消费人群年龄结构方面，80后用户数量仍以51%的比例成为主角，但90后用户发展势头更猛。去年90后的“海淘”用户增长了93%，以17.96%的占比首次超过70后，成为仅次于80后的第二大“海淘”人群。从地区上看，虽然北京、上海、广东聚集了近一半的“海淘”消费者，但二三线城市的活跃度已在迅速提升。2012年二三线城市的“海淘”消费总额增长了132%，超过一线城市，“海淘”消费正从发达城市年轻白领向二三线城市的前卫消费群体普及。

转运公司“花样”百出

　　随着“海淘”市场迅速膨胀，一些与其相关的行业发展迅速。“转运公司这几年无论是数量还是仓库、收货点都在不断扩容。”淘宝网上提供“海外代购”服务的一位店主告诉记者，“以前转运公司主要从事大宗货物的国际运输，但现在不少新的转运公司就是为个人‘海淘’成立的，他们的办公地点设在国外，能同时提供中英文服务。”

　　海关新政出台后，直接影响到转运公司通关货物的查验率和关税征缴额。新政实施第一个月，整个“海淘”产业链都经历了“阵痛”，大批海外代购商家痛苦不堪，某电商平台上“全球购”交易量锐减三成，跨境购物物流转运公司订单量下跌约30%。国内各大转运公司纷纷对新政出台做出相应调整，包括调高运费、通关口岸的调整和派送物品的要求等，不少转运公司不得不另觅清关通路。

　　但是这种状况并未持续太久，转运公司间的激烈竞争再度兴起。新政施行一个月后，风雷公司推出了两条新渠道的服务业务，一条是与DHL合作，统一快件报关，使价值48美元以内的货物查验率低于3%;另一条是与美国邮政局USPS合作，对自用范围内的包裹查验率较低。而三个月后，百通网推出了关税补贴基金，在不违反国家政策的基础上，对部分被收关税的用户，给予50%至100%最高不超过400元的关税补贴等。

电商下“海”捞“金”

　　由于“海淘”市场的火爆和国内网购消费能力不断提高，不少电商不再将“海淘”视为死敌，而是纷纷增加了“海淘”的链接。京东商城的环球BUY业务，在客户下单并付款后，通过京东国际采购进货，再通过国际物流将货物发回国内。一淘网宣布2013年将升级“海淘”业务，除开拓更多海外网站外，拟将一淘网账号和海外商家网站实现打通，并帮助用户选择和联系转运公司，实现一站式海外购物。

　　与此同时，为跨境购物消费者提供多元化的支付便利，也日渐成为电子支付企业的新增长点。支付宝启动了跨境快捷支付，环迅推出ICPAY国际信用卡支付系统，快钱也推出了专为外贸电商企业量身打造的国际收汇解决方案等。

　　据万事达卡的调研报告显示，中国跨境网购市场呈现逐年递增翻倍趋势，预计到2015年，中国海外网购市场将接近500亿元人民币。可以预见，“海淘”大军的井喷还未真正到来。