曝！！！！国产奶粉应该重塑品牌信誉

　　这是基于奶业的一场阵地战，而显然，国产奶粉正在节节败退。2010年截至11月底，进口奶粉达到37.06万吨，已与国产奶粉平分秋色。到2011年，进口奶粉的市场占有率有可能超过50%。

　　换言之，2010年我国奶粉进口总量又创历史新高，洋品牌蚕食中国奶粉市场趋势不断加剧，国产奶粉的市场份额进一步缩小，国产奶粉产业链受到越来越大的冲击。

　　而造成当前这种战局的直接原因在于民族乳业信任的缺失。

　　自2004年"安徽阜阳大头娃娃"事件以来，国产奶粉问题频出，"三聚氰胺事件"、"激素风波"、"陷害门"等，在严重打击消费者信心的同时，给进口奶粉以可趁之机。2008年"三聚氰胺事件"发生前，国产奶粉的市场占有率达60%,但目前进口奶粉的市场份额却高达85%,处于绝对垄断地位。

　　现在，洋奶粉的大量进口已经对我国的乳品产业形成了实质性的损害。而且产业链一旦遭到彻底破坏，我国婴幼儿奶粉价格将完全受控于国际市场。

　　事实上，中国消费者已经开始为此支付不合理的高价。进口奶粉在国内市场销售动辄上百元，利润率最低是40%;而国产品牌生产同样质量的奶粉，每桶奶粉的成本只有40元。进口奶粉正在中国市场上攫取暴利。

　　在消费者对国产奶粉信心不足的情况下，洋奶粉的受宠地位一直没有动摇。尽管进口奶粉不断提价，消费者非但未望而却步，反而问津者众多。

　　此种局面让业内深感担忧。目前国际排名前20位的乳企已全部进入中国，并先后在中国建厂，当进口奶粉坐稳一线市场老大位置后，纷纷渠道下沉，中国乳业市场对进口乳制品的依赖程度正逐步加大，洋品牌在中国市场话语权空前增大，我国奶粉市场正在重蹈被外资控制之路。

　　更令人担心的是，在进口奶粉围剿国内乳品市场的背后，最终将危及中国奶业及畜牧业的持续发展。

　　那么，在进口奶粉"步步紧逼"下，国产奶粉如何重塑品牌信誉，扭转这一尴尬的格局?