饮料业集体承压
杨寿正称,刚开始的确有些销售渠道对统一产品安全有疑虑,少量卖场也有下架行为,但是经过公司持续不断的沟通,同时出具了产品合格证明,大陆的销售已经基本恢复正常。“到目前为止,(销售同比)应该说没有明显变化。”
但与此次“轻松表态”形成鲜明对比的是,统一2009年底遭遇的另一次“危机”。当时,海口市工商局发布消费警示称,统一蜜桃多汁总砷含量超标,但最终被证明为一次“乌龙”,不过,杨寿正当时称,这对统一的形象和品牌“绝对造成了伤害”。
中投顾问食品行业研究员周思然认为,该事件仍然会对统一在大陆的销售造成巨大的影响。一方面,消费者对统一旗下产品的防范意识较为强烈,选择统一的概率减小;另一方面,一些超市、卖场等终端市场,也会因担心安全隐患问题而选择性地将统一产品进行下架处理。而这都会严重影响统一在大陆的销量。
据台湾地区最新报道,台湾统一企业公司向新北市宾汉香料公司购买起云剂已经长达20年。这一消息,无疑加剧了外界对统一饮料安全管理水准的质疑。
“这次事件对统一的打击较大,将给其它饮料企业提供很好的市场机遇,进而影响统一在饮料市场的地位。”周思然称。据介绍,此前,统一主要在茶饮料和低浓度果汁饮料市场拥有较高的占有率。在茶饮料市场,统一市场份额接近50%,仅落后于市场占有率达到51.9%的康师傅茶饮料;低浓度果汁饮料市场,统一“多果汁”系列占据19%左右的市场份额,仅落后于可口可乐“美汁源”系列。
周思然进一步指出,不只是统一,塑化剂事件还将对整个饮料行业造成冲击,主要表现在:首先,消费者不信任感加剧,将有意识地减少饮料销量,抑或选择自榨果汁、饮用水等代替,造成今夏饮品销量下降;其次,企业拉动销售的压力加剧,为挽回塑化剂风波对饮料行业造成的影响,饮料企业或将加大促销和广告宣传力度,营销成本增加。
“当然,塑化剂风波对饮料行业的冲击,并不会长期存在,饮料行业未来发展前景仍然比较乐观。”周思然表示。
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