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我靠重庆炒作臭牌惹争议!

2012年07月09日 10:11 出处:互联网 作者:Lee 阅读次数:238
从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,随后引起了社会的极大争议。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。

  从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,随后引起了社会的极大争议。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。

重庆多条线路的公交车身上出现“我靠重庆,凉城利川”广告语

  重庆多条线路的公交车身上出现“我靠重庆,凉城利川”广告语

  “靠”一下大城市何妨

  即便“我靠重庆”广告语有一定的哗众取宠成分,重庆市有关部门也不必太在意,非要将这句广告语撤换不可。因为“我靠”并没有骂人的脏字,与真正的脏话还是有差别的。而利川市旅游局局长的解释,利川地理位置紧靠重庆,旅游发展需要依靠重庆客源,也都讲得通。如果对一个“靠”字不能容忍,那很多地方的宣传语诸如“XXXX靠大家”之类,是否也都要撤换呢?

  而利川市推出雷人旅游宣传语,固然有些剑走偏锋意味,其背后反映出的是地方发展的迫切愿望,对此我们应给予最大的理解。事实上有很多地方像利川市这样,拥有丰富、独特的资源,但苦于地处偏远、基础较差,一直“藏在深闺人未识”。如果不采取一些非常规方式,很难将地方宣传出去,迅速为外界所知。利川市属于湖北省,当地却明确打出“我靠重庆”的口号,不但显示出相当的智慧,对重庆也是一种宣传。作为中心城市的大都市,重庆本就担负着辐射周边的任务,让临近的县市“靠”一下,加强合作互惠互利,有何不可?

  当然,作为积极谋求发展的利川市,不能满足于旅游宣传语上的“出奇制胜”,还需要加强基础设施和各项配套建设,以真正物有所值的景点和高质量的服务,吸引游客和客商前来。

  “靠”出来的形象粗鄙

  不在自身优良资源上下功夫,却削尖脑袋指望“我靠重庆” 来推介利川旅游资源,实在是得不偿失。

  商业营销、制造噱头应该适度,考虑到各种因素,这样才可能避免出现相反效果。利川市在重庆市大打广告的本意无非是希望利用地利之便,吸引重庆人到此度假,打开利川消暑旅游市场。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告,而被“我靠”的重庆市民在随处可见的满目“靠”字中,想必去往利川的意愿也会大打折扣。由此可见,“我靠重庆”的广告效应实际上适得其反。

  利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。这或许是选用“我靠”的真正原因,这种不管恶名美名,只要出名的营销理论,暗自契合了当下浮躁功利、粗鄙不堪的社会环境。于是前有一座“叫春的城市”,现有“我靠”的雷人广告语,层出不穷,玩弄文字,利用一些低俗联想作为市场炒作的营销手段,只能说明广告策划方创意低劣,且缺乏基本的社会常识和人文标准。“靠“出来的的旅游城市形象未免太粗鄙了,不值得推崇。

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