游戏创意多 陪玩好帮手

来源：北京晚报

自全面二胎政策实施以来，我国迎来了新一轮婴儿潮，学前教育，特别是0-3岁婴幼儿早期教育，已成为首批受益行业之一。传统的早期教育课程需要特定的场地和教具。儿童和家长参与时间短，教师水平不均衡，费用也很贵，远不能满足大量家庭的需求。随着网络教育的普及，近两年倡导家庭早教的网络早教市场蓬勃发展。大部分都是从育儿论坛和母婴电商平台演变而来的APP以微信公众号或小程序的形式存在。许多家长在使用后对他们持积极的态度，认为软件有用，确实给孩子带来了高质量的陪伴，但也指出，一些早期教育软件存在欺诈性诱导支付、支持不完善、用户体验差等问题。

游戏创意多 陪玩好帮手

和许多需要在工作场所努力工作的父母一样，斗争的父母通常忙于工作，只能把13个月大的斗争留给祖父母照顾。通常老人在家照顾孩子，照顾，做补充食物是好手，但不能玩。斗斗妈妈无奈地告诉记者，随着宝宝白天睡眠时间的缩短，每天耗电的不足成了爷爷奶奶最头疼的问题。天气好的时候，你也可以在社区公园里遛宝宝。当天气不好，整天呆在家里时，老人不知道该和他玩什么。每次打架烦躁得大叫，爷爷奶奶只能拿零食哄。斗斗妈妈坦言:其实我和孩子他爸都不是特别有创意的人，也不擅长玩。很长一段时间以来，除了吃奶，斗斗最开心的事就是和我玩藏猫，被他爸爸抬高。”

刷手机的时候，斗斗妈看到一系列适合一岁孩子在家玩的游戏，很有启发性。我也知道斗斗这个月应该做爬行训练和手指抓捏训练，但如果没有什么特别吸引他，他就懒得爬，也不喜欢捏。小步游戏给了我很大的启发。原来厨房里的蔬菜水果都可以当玩具逗他爬，他追着大彩椒爬得开心。还有纸箱洞穴、消失的乒乓球、毯子秋千、抽纸游戏等，斗斗都很喜欢，爷爷奶奶看孩子也容易多了。”

斗斗妈提到的小步在家早教是一款擅长亲子游戏的在线早教软件。它提供了数千款适合不同年龄婴儿的小游戏。教学视频也是家长和孩子玩游戏的真实场景。使用的道具大多是家里的日常用品。它的目的是通过游戏提高0-3岁婴儿的大运动、精细运动和认知能力。据其他母亲说，游戏馆里的游戏最初是免费的，但现在每天只推出三款免费游戏，其他游戏被放入收费的核心课程中。但是一天三个游戏就够了，其他光听游戏名字大概就能猜到怎么玩。”

每龄教具每月寄回家

父母都有这样的经历——宝宝成长发育迅速，身体和认知水平日新月异。上个月玩得津津有味的玩具，这个月就没那么感兴趣了。在宝宝的每个不同阶段给他买合适的玩具其实是一件很麻烦的事情。

为了节省一些精力，聪明的苗苗妈妈通过网上育儿APP年糕妈妈订购了早教盒。早教盒分为线上视频课和线下早教教具两部分。一年144节视频课+装有通用教具的基本盒子+每月发送与婴儿月龄相匹配的盒子，总价1998元。盒子里有100多种早教，如小摇铃、沙锤、手鼓、小扬琴、各种质感的球、颜料、防水反穿衣等。用户也可以APP查看电子教具清单，检查每个教具是什么。

每个月收到教具的日子实际上提醒我，苗苗已经发展到了一个新的阶段，她必须重新计划她的食物、衣服和玩耍。苗苗的母亲说，年糕妈妈早期教育盒的另一个好处是，一个人买，全家人的手机可以同时看到。账户可以同时绑定三部手机。当我没有时间看视频时，苗苗的祖母和父亲也可以用他们的手机看到它们。

然而，苗苗的母亲也表示，有时在线视频课程和教具不能与苗苗的发育阶段完全匹配。有一次，我送了一些小球，实际上是给20个月大的婴儿玩的。苗苗只有15个月大，抓起球放进嘴里咀嚼，吓得我迅速把它收起来。

工业风口已经到来

首都师范大学儿童发展与教育心理学博士、发展心理学研究所思维教育专家、创始人谢金兰指出：传统早期教育市场同质化严重，课程难以标准化，依靠教师个人水平和用户体验难以互联网，因此大量家庭早期教育需求远未挖掘。经过近两年的市场培育，在线教育已经达到了爆发条件，基于相对较大的市场，在线素质教育正在迅速改变传统教育模式。”

除了成熟的技术和市场，在线早期教育行业也有政策红利。这主要是因为在线课外培训机构对办学许可证没有严格的规定。网络早教机构的设立只需要网络营业执照，不需要办学许可证。因此，在监管政策层面，网上早教得到了一定的支持。根据国家统计局公布的数据，2018年中国幼儿教育服务市场规模为6271亿元，预计2020年将达到8146亿元。

资本也嗅到了政策和市场的积极氛围，在线早期教育领域已经采取了行动。据不完全统计，2018年上半年，早期学前教育领域有25次投融资。阿里巴巴、真正的教育基金、顺威资本、美好本、美好的未来、新东方等巨头和知名的教育机构。值得注意的是，25家中有22家主要从事在线早期教育，其产品包括家庭互动平台、母婴论坛、英语启蒙、在线阅读、智能玩具等。根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018年中国在线教育行业白皮书》是众多在线教育领域最受资本青睐的儿童早期教育行业。根据报告分析，从融资企业类型来看，2018年儿童早教企业投资最多，占23.3%。

问题1

父母需要投入大量精力

用手机做早期教育确实可以帮助父母随时随地陪伴孩子，颠覆人们对去早期教育班做早期教育的理解，但不能避免核心问题——需要父母投入大量的时间和精力。

尽管下载了网上早教软件，斗斗妈和苗苗妈还是给孩子报了几万元的线下早教班。去的时候可以把孩子交给老师，或者老师让我们做什么，不用太担心。根据斗斗妈妈的经验，在线早期教育需要先学习，明确原则和方法，然后带领宝宝玩，一些教具也需要自己准备。我家的情况是，我要先学，再教爷爷奶奶。但我说的肯定不如老师好。有时我的祖父母不理解，或者根本不认识，或者在实施过程中忽略了一个细节。离线早期教育课程是不同的。老师一个接一个地说谁带孩子都一样。只要按照老师的指示，我和老人都可以达成一致。”

学不到是斗斗妈妈和苗苗妈妈的一致经历。一年144节课，前几个月每节课都看，后来懒了，因为看不到太多。苗苗妈妈说。斗斗妈妈的感觉是一些早期教育APP过于专业，理论体系过于复杂，有些简单的事情过于深刻，反而失去了尝试的勇气。

问题2

需要改善用户体验

虽然线上早教课程的费用只有线下早教课程价格的五分之一甚至十分之一，但与其他知识支付软件相比，一年2000元左右的套餐费用还是有点贵。还有一些软件支持购买单一课程，如婴儿树。但其在线课程价格为29.9元、39元等奇数，而用户每次充值金额只能为18元、30元、50元、118元等偶数，因此总会有一浪费资金。

此外，在线早期教育课程的教学内容与家长的心理期望也存在一定的差距。苗苗妈妈懒惰的另一个原因是，许多应该离开这个国家的真正婴儿被毛绒玩具或娃娃所取代。老师用娃娃做演示，没有真正的婴儿合作，就看不到婴儿对教学的真实反映。苗苗对一些视频中演示的游戏方法并不感兴趣。

最后一个常见的问题是听力入口不清楚。许多在线早期教育软件来自母婴电子商务、育儿社区、微信矩阵等。该平台有大量的怀孕准备、分娩、婴儿护理、性别情绪、补充食品生产内容。每个平台通常都把母婴购物中心的入口放在一个非常引人注目的位置，而特殊的早期教育频道只在一个非常不显眼的位置。一些母亲报告说，她们在下课后半天找不到入口，用户体验也很差。

考虑到上述问题，家长普遍认为，在线早期教育软件不能取代离线早期教育课程。特别是，离线早期教育课程的空间场景优势是普通家庭无法复制的。它为儿童创造了丰富的开放场景，对儿童的大脑构成了全面的刺激，这是单调家庭环境中婴儿所缺乏的。

本报记者 张品秋