苏宁电器将更名苏宁云商

　　原标题：“去电器化”计划押宝电商：苏宁拟更名“苏宁云商”

　　家电零售大鳄苏宁要更名了!前晚，苏宁电器发布公告称，基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，苏宁拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，以更好地与企业经营范围和商业模式相适应。

“去电器化”在厦已有动作

　　“我们也刚刚知道这个消息，具体的调整还没有通知，但应该不影响厦门市场的销售。”昨日，苏宁厦门的相关人士如是表示。

　　其实，对厦门消费者来说，苏宁“去电器化”早已有了实质的动作。去年年底，苏宁旗下约10000平方米的乐购仕厦门1号店开门迎客，该商场不仅有传统家电和3C产品，还不乏动漫、乐器、国际家居用品、药妆香薰等生活百货，以及国内独一无二的HelloKitty和哆啦A梦两大主题馆。

　　苏宁内部人士还透露，到今年年底前，厦门将有3家乐购仕，其中2家在岛内、1家在岛外。而随着厦门轨道交通的推进，乐购仕在厦门规划8-10家门店。此外，福州也规划了3家乐购仕门店。

　大调整意在押宝电商?

　　此次更名，是否意味着苏宁“去电器化”进程提速，还是另有他意?

　　事实上，从2009年开始，苏宁即提出“营销变革”，进行全品类经营、全渠道拓展。此后，苏宁易购和乐购仕拓展非电器品类，延伸至百货、图书、虚拟产品等;去年苏宁又推出Expo超级店，门头上去掉“电器”两字

　　去年初，张近东公开表示，要把“苏宁电器”中的“电器”两个字去掉，“公司名字里的‘电器’概念，已无法容纳现有业务”。他还表示，电子商务的发展要由零售企业自己主导，而不是由电商服务商主宰，电子商务是实体经济不是虚拟经济，虚拟经济主导实体经济必然导致泡沫经济。因此，苏宁提出“云商”模式，即店商+电商+零售服务商。

　　业内人士认为，苏宁此次架构调整，凸显出电商占到核心位置，苏宁优质人员、资金、营销推广等资源都在向电商倾斜。 一味“大而全”引发担忧

　　其实，家电巨头更名，苏宁并非是“头一遭”，早在几年前，“国美电器网上商城”就改名为“国美在线”。

　　对此，经济学家李光斗分析称，家电不像衣服需要去商场试穿再买，标准化程度较高，因此受到电商冲击。家电零售巨头怕被边缘化，所以改名想做“大而全”的商场。

　　不过，他也担心，家电零售巨头纷纷转战大而全的平台建设，没有了差异化，只能打价格战，这对零售业将有很大的冲击

　　他还调侃道：“‘苏宁电器’拟改名‘苏宁云商’有点不知所云，‘国美电器网上商城’早就改名为‘国美在线’了。以后不在公司名称上加上‘在线’、‘云’、‘大数据’什么的，都不好意思出来在江湖上混了。”