苏宁电器行径 与夏普战略合作“拯救”日货

　　9月6日，夏普(中国)投资有限公司董事长菅野信行率营销部等一行人造访苏宁，与苏宁电器董事长张近东等进行了合作探讨，制定了中秋、国庆“双节”销售15亿元的销售目标和促销政策，此消息一出，引来了国内众多消费者的大肆反感。

　　近一段时间以来，随着保钓人士登钓鱼岛被日非法逮捕，接着日本右翼人士登陆中国领土钓鱼岛扬言报复中国保钓行动，钓鱼岛事件愈演愈热。与此同时，国内民众的反日情绪高涨，多地爆发反日游行，国人抵制日货情绪高涨。

　　暂不论网友的抵制行为是否理性，但是几乎可以确定，目前大家对日本都怀有抵触情绪。而在这个当口，苏宁却宣布与夏普在企业转型、抢占市场机遇、线上线下深度合作等方面达成合作共识。据了解，今年是夏普公司成立100周年，苏宁与夏普将利用中秋、国庆进行“双节”促销活动，预计销售目标为15亿元，夏普称将全力保障苏宁双节货源。

　　从媒体报道的消息来看，夏普公司对此次“双节”促销很有信心，似乎丝毫没觉察到国人现阶段对日货的反感与抵触。尽管双方高层通过视频会议动员各地营销团队，并制定了北京、广州等重点区域市场的营销计划，以确保销售目标达成。但几乎可以预料到，这注定是一场滑铁卢战役。

　　从8月份以来，日系品牌销售额整体大跌，据相关媒体拿到的第一手苏宁内部数据显示，北上广三地日系彩电8月各品牌销售额与上月相比都出现了大幅下跌。其中，东芝降低40.3%、三洋下降44.32%、松下降低23.41%、夏普下降21.06%。这些市场份额的急速下降与国内目前的形势不无联系。

　　众所周知，日本多数企业的盈利主要来自中国市场。日本电子等很多行业主要靠在中国赚钱，如果中国动用经济制裁敲打日本，日本将遭受严重损失。这一说法也曾数次被日本专业人士提起，足以说明中国市场对其的重要程度。有专业人士分析，钓鱼岛伤害了消费者的感情，这在一定程度上会影响日系家电品牌今后在国内的销售情况。

　　作为国内家电消费的领军者，夏普电器曾一度抢占国内较多市场份额，苏宁此次也欲趁其“百年庆”进行双节促销活动，并想法设法通过联合市场宣传、终端人员培训、创新促销形式等手段，确保销售目标达成。表面看来，这样的策略似乎未考虑到目前国内消费者的情绪，但不断下跌的市场份额却又敲响了警钟，苏宁此番联合夏普大肆宣传“双节”促销，实在不知意欲何为!