“龙行天下”震惊业界 小龙哈彼洗牌母婴市场

　　从8月份开始，全球最大的全品类母婴用品供应商、零售商、服务商好孩子集团旗下的著名母婴品牌——小龙哈彼，在广州、深圳、福州、山西、石家庄、杭州、济南、青岛、河南、合肥、扬州、徐州等12个城市发起了‘龙’行天下的大规模感恩回馈活动。

　　行业观察人士和市场研究专家注意到，好孩子集团今年以来动作频频，接连上演精彩“大戏”：一亿辆童车下线;全球最轻的“蜂鸟”童车上市;在世界规模最大的上海母婴展上又推出“蜂鸟”系列童车及多款创新产品、与京东商城结成战略同盟大举进军电商领域、启动好孩子星站”(gbKids Station)多品牌集合店;小龙哈彼‘龙’行天下活动大获成功……综合各方面信息分析，中国母婴市场的洗牌风暴已经来临。

　　双品牌联合发力，好孩子集团称霸全球母婴市场

　　好孩子集团旗下拥有两大独立品牌：创立于1999年的小龙哈彼，是好孩子集团面向大众消费市场，为追求生活品质的成熟消费者定制打造的高品质、高性价比母婴品牌，拥有婴儿车、婴儿床、儿童自行车、电动车等十多个品类、数千款产品。而好孩子品牌则是好孩子集团面向国际市场和国内一线城市消费者推出的高端品牌。通过这两大品牌，加上多个国际优秀品牌的分销代理，好孩子集团实现了对母婴市场的全面覆盖。作为全球最大的全品类母婴用品供应商、零售商、服务商，好孩子集团已经连续7年雄踞全球母婴行业第一的宝座，两大品牌的产品畅销世界78个国家和地区。这其中，小龙哈彼功不可没。

　　小龙哈彼上海母婴展上展示的全系列产品

　　创业24年来，好孩子集团不断细分市场，全力满足不同领域消费者的差异化需求。针对大众消费群体，好孩子集团于1999年创立了“小小恐龙”品牌，2年后更名为“小龙哈彼”，在好孩子集团国际化资源的支撑下，以高品质、高性价比的健康、安全的母婴产品赢得了市场和消费者的青睐。经过15年的辛勤耕耘，小龙哈彼创造了六项行业第一：中国第一张销量突破1000万张的婴儿床;中国第一台“不打横”的伞把车，上市当月销量突破10000辆;中国第一台“U型”底圈学步不碰脚的学步车，累计销量突破500万辆;中国第一张“可摇”餐椅的单品市场占有率高达36%，在行业内遥遥领先;中国第一辆单手折叠婴儿车，创造了便捷育婴新理念，累计销量突破800万辆;推出了中国第一辆“骑、滑二合一”的专利滑板车。到目前为止，小龙哈彼已连续5年实现行业销量领先，市场占有率达到36%，有超过5000万妈妈使用小龙哈彼品牌的产品。

　　所以，正是在“为全球的妈妈宝宝提供健康、安全的母婴产品”的企业宗旨指导下，小龙哈彼与好孩子两大品牌齐心合力，全方位满足不同消费者的需求，最终成就了好孩子集团的全球霸业。

　　5800项专利、三项质量大奖，小龙哈彼靠健康安全领军行业

　　秉承“安全、创新、高性价比”的品牌价值，小龙哈彼坚持把健康、安全放在首位，实施国际化战略，整合全球资源为中国妈妈和宝宝提供世界一流品质的母婴产品。通过设立在在美国波士顿、荷兰乌特勒支、日本东京、中国香港及中国昆山的五大研发中心，国际化的研发团队每年向市场推出500多款独具创意的产品，深受消费者的喜爱。

　　小龙哈彼LC800-H宝宝房车 小龙哈彼LCS899沃尔

　　为了保证产品的健康、安全，小龙哈彼不断创新，在其全系列产品上所申请的专利超过了5800项，并连续三次获得有着“世界工业设计奥斯卡”之称的红点大奖。小龙哈彼每个系列的产品，都要在好孩子集团投巨资建立的安全实验室里，通过全球最为严苛的安全检测，以保证产品的国际化品质。这个世界一流，中国行业内规模最大、设施最齐全、最先进的国家级安全实验室包括机械物理、汽车安全座椅撞击、化学、毒理研究等多个实验室，检测的某些主要指标甚至比国家标准高4倍，比素以严苛著称的欧洲标准还高2倍。因此，这个安全实验室也是国内唯一获得美国CPSC(美国消费品安全委员会)认可并获CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认证的实验室，还是SGS(瑞士通用公证行)、TüV(德国技术监督协会)的官方实验室。

　　今年，好孩子集团获得了由国家工信部颁发的2013年度全国“质量标杆”称号，成为中国儿童用品行业唯一荣膺该项殊荣的企业，同时还获得了由江苏省政府颁发的“2012江苏省质量奖”。前不久，好孩子的创始人宋郑还，又获得了由Walter L. Hurd基金会及亚太质量组织(APQO)颁发2013年Walter L. Hurd执行官奖章，这也是该奖项创立20年来，中国企业家首次获得这一奖项。这些具有国家级、世界级权威的质量奖项，有力地证明了小龙哈彼的卓越品质。

　　聚焦用户需求，小龙哈彼“三板斧”打造第一竞争力

　　从根本上说，小龙哈彼的骄人业绩缘于其一直将品牌发展聚焦于用户的需求，以及由此出发所确立的“差异化、体验式、高性价比”的战略发展策略。

　　市场瞬息万变，不同地域、不同用户群体的需求千差万别，如何满足这些差异化的需求则是考量品牌实力的试金石。小龙哈彼针对大众消费群体，通过线上、线下多种渠道和方式进行广泛深入的用户需求调研，再经过对调研结果的细致分析，归纳提炼出明确的应用需求，用以指导研发和生产。在网络时代，同质化的产品越来越不能满足年轻父母的需要，他们对个性化、差异化产品的倾向性更为强烈，并且对产品的功能、实用性、时尚感、性价比等有着全方位的清晰诉求。针对用户群体的新变化，小龙哈彼在海量调研数据的基础上，进行快速、大批量的定制化研发制造，最大限度、最快速度地满足用户们的需求。

　　小龙哈彼系列产品

　　另外，小龙哈彼还把新品试用、上市产品应用体验的反馈纳入客户服务和研发、营销体系，不断从用户反馈的意见中挖掘新的需求和创意，继而推出全新的、或改进型的产品。小龙哈彼在其汽车安全座椅上市时，推出了免费试用活动，活动中一些用户表示在试用汽车座时会遇到冬天宝宝穿的衣服比较多，汽车座空间小，孩子坐着不舒服的情况。小龙哈彼的市场研究人员和研发团队立即有针对性地开发出了拥有宽敞座位的LCS899汽车安全座椅，一上市就受到消费者的欢迎。“不打横”的伞把车、“不碰脚”的学步车、“单手折叠”的婴儿车……这些创新产品巨大的销量折射出小龙哈彼以用户体验和用户需求为根本的品牌特色。

　　近年来，国内母婴用品市场呈现井喷式的增长态势，竞争日趋激烈，一些低端品牌采取模仿和跟随的策略，致使母婴产品出现同质化倾向，这对那些致力于原创研发的品牌造成了很大压力。在这种情况下，小龙哈彼坚持差异化原则，一方面通过体验调研和创新研发保持强大的核心竞争力，另一方面则以高性价比来维护消费者的利益。依托好孩子集团强大的国际资源整合能力和庞大的生产制造实力，小龙哈彼在市场上采取了“相同的配置价格最低，相同的价格配置最优”的营销策略，保证每一款小龙哈彼产品都能给消费者带来最大的使用价值和快乐感受。

　　专家认为，小龙哈彼以用户体验为出发点，以高品质、高性价比产品为核心，以研发和营销的差异化为特色的发展战略所形成的强大竞争力，将使其在互联网时代保持在母婴行业持续领先的地位。