随着天猫双十一网购节的即将到来，天猫和淘宝上的商家开始提前从各方面进行准备，每年的热销商品品类让人目不暇接，今年我们说说奶粉。
其实早在2010年，天涯上就出现了一篇名为《奶粉调查：妈妈们不可不知的真相》的贴子，在短短几天内，评论数量就超过1000，而百度文库中的2012年的《奶粉调查报告》更是拥有很高的浏览量，可见大众对奶粉品类的关心程度。
接到这个题目时，笔者真的不知从何下手，因为没有孩子的我对奶粉跟本是一无所知，基本上完全不了解。但随着调查工作的深入，一些普通人关心的问题也渐渐成为我感兴趣的对象。
首先，众所周知的国产奶毒奶粉事件还没有让百姓悬着的心放下来，进口奶粉的配方之争又风起云涌，国家不断出台奶粉标准，可是市场还是存在许多暗流，让我们这些普通消费者根本如雾里看花。
那么我们就一项一项简单分析下，看看能得出什么结论。
首先，从我拿到的数据中看，超过47.5%的26岁以上的家长，倾向于进口奶源的奶粉，其中瑞士和新西兰是多数消费者信赖的奶粉进口国。但去年新西兰奶源被污染事件，给这层信任蒙上了一层阴影。倒是如法国、澳大利亚等国家的奶源作为新的消费信集中信任的品牌供给国。其他如日本荷兰、爱尔兰、美国和加拿大等国家的奶源信任程度，也有不同程度的提高。
调查中有数据表明，欧洲可以说是知奶粉品牌的集聚地，数量多、销量广。欧洲的奶粉产品主要是以本土品牌为主(仅供应当地市场)，所以导致我国的新生儿父母，只能通过代购等手段获得欧洲本土奶粉。而一些有先见之明的企业，如国内著名的圣元品牌，早在2012年，就开始着手布局解决这一问题。解决方式也很简单，不是只供应欧洲本土么?那么我们干脆到法国建厂，利用当地的奶牛，牧场，生产出与欧洲品牌奶粉相同品质的奶粉，再运回中国本土销售。
事实证明这一举动还是行之有效的，不仅保证了奶粉品质的国际化——符合欧盟标准，更大的好处在于，可以降低成本——新近推出的圣元Aheuh啊啵奶粉，作为只供在网上销售的“爆款”产品，其最低价格只要人民币99元!
而说到奶粉的价格，记者简单进行了一下统计：在美国，629克的美赞臣Enfamil Premium Infant Formula售价为24.98美元，约合人民币155元;658克的雅培Similac Advance售价同样是24.98美元。在英国，900g的牛栏(Cow&Gate)价格约为8.49英镑，约合人民币89.8元;900g的惠氏奶粉1段(0-12个月)价格为9.99英镑，约合人民币105.7元。在德国，以Hipp为例，该品牌600克装奶粉约合人民币89.2元;Aptamil牌800克的“初生儿奶粉”价格相当于118.83元人民币。此外，荷兰、比利时、丹麦、加拿大等过的奶粉价格也均为80至140元人民币之间。澳大利亚是本次调查中奶粉价格相对较高的国家，但其售价也在96元至180元之间。
跟据《2014-2018年中国婴幼儿奶粉市场调研及发展前景分析报告》指出：近年中国婴幼儿配方奶粉市场需求增长速度较快，2013年，中国婴幼儿奶粉零售量为64.31万吨，同比增长14.84%;中国婴幼儿配方奶粉零售市场规模为907.74亿元，同比增长16.58%，其中，中国标准婴儿配方奶粉零售额为254.7亿元，同比增长14.51%;中国幼儿配方奶粉零售额为398.0亿元，同比增长19.32%;中国后续配方婴儿奶粉零售额达到251.18亿元，同比增长14.33%。庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。
看来，各大奶粉在激烈竞争的过程中，早就赚得盆满钵满，而由于中国是世界上新生儿出生率最高的国家，近来国家又默认开放“二胎”政策，使本就狼烟四起的进口奶粉市场大战更加激烈化。
随着双十一网购节的到来，相信新一轮奶粉营销大战即将展开，让我们期待硝烟散去，能看清一片奶粉纯净的天空吧。
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