1880元“天价粽子”故宫督造 传统佳节沦为“送礼节”

　“故宫督造”粽子已成考量腐败指数

　江德斌

　　每年都有天价粽子面市，“高端”是天价粽子的第一个卖点。北京御茶膳房自称代表清朝皇室宫廷御膳的风味特色，推出的粽子礼篮售价就达1880元!客户拿货基本上都在100盒以上，都是送客户的，送领导的居多。天伦王朝酒店工作人员称，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等单位，主要是买来送礼。

　　粽子原本只是物美价廉的传统应节食品，在经过商家的精心包装后价格暴涨，华丽变身为送礼佳品。动辄数千元的“天价粽子”，与好兄弟“天价月饼”遥相呼应，分别承担着端午节与中秋节的送礼重任。而从行情走势上来看，“天价粽子”的价格逐年递增，已成为考量腐败程度的一个指数。

　　“天价粽子”的所谓三个卖点，“高端、名贵食材、搭配销售”均与“天价月饼”的营销路线一样，只是借着粽子这个传统食品的载体，迎合人情往来的心理需求，噱头越足就越能抓住送礼者。

　　事实上，送礼者与收礼者也都不在乎“天价粽子”有多么好吃，营养有多高，只是把它当做一个关系沟通的润滑剂，甚至于腐败交易的“遮羞布”。

　　如今，粽子虽已发展成为一种日常食品，平日里也有很大销量，而“天价粽子”却只在端午节期间才会出现。从报道所披露的情况看，订购“天价粽子”的客户多是机关单位，且均以送礼为主。

　　这并不令人奇怪，“天价粽子”的价格如此畸高，包装如此豪华，已偏离了传统食品的正常轨道，普通人谁肯花这个冤枉钱。“天价粽子”就如同茅台酒一样，必然会落入“吃的人不买，买的人不吃”的境地。

　　而且，“天价粽子”违反了商品包装的相关规定，所搭配的诸多产品也与粽子关系不大，属于过度包装、乱搭车，浪费了大量社会资源。“天价粽子”的出现，并非社会发展的必然产物，而是在腐败环境下诞生的“怪胎”。其高价格定位和豪华包装均不符合市场竞争规则，如果祛除掉附着之上的礼品概念魅影，很难会被消费者接受。

　　“天价粽子”、“天价月饼”的横空出世，将传统食品的美好形象扭曲，冲淡了传统节日的气氛，使端午节、中秋节沦为“送礼节”。