如今中国婴配奶粉行业新国标和二次配方注册制的到来,掀起了头部乳企为中国宝宝的“奶瓶子”提质升级的浪潮。作为澳优旗下优质进口牛奶粉品牌的澳优能立多,在消费升级和行业产品争相创新之际,整合全球科研智慧,战略布局国产奶粉版块,一举推出澳优爱优、能立多睿优、睿活3大婴幼儿配方奶粉新品,以珍稀草饲奶源和创新配方全方位守护中国宝宝健康成长。
科研赋能奶粉细分品类创新,满足消费新需求
标准的升级,往往意味着一个行业的向上发展,也给其中企业的发展注入了新的驱动力。2021年2月,“史上最严”奶粉新国标落地,我国奶粉行业二次配方时代正式开启,乳企巨头纷纷打响新一轮产品创新卡位战,加码国产粉赛道。另一方面,根据艾瑞数据,新生代消费者对母婴产品的口感、营养成分、功效效果、产品设计感等有了更高的诉求。行业升级的浪潮加之新消费趋势的助推,母婴产品进一步迈向高端化、精细化、个性化发展。
新的发展格局下,澳优能立多敏锐洞察、战略布局,依托澳优集团的“1+6+N”全球研发体系,不仅在配方上取得重要创新突破,还将最新科研成果转化成澳优爱优、能立多睿优、睿活3大国产新品婴幼儿配方奶粉。凭借由200余名博士及乳制品专家组成的国际化研发团队,澳优能立多以科技助力3大新品奶粉的多维营养及硬核品质,实现进口、国产产品线双线发展,全面满足消费新需求,为我国千万母婴家庭带来育儿新选择。
(新西兰工厂)
创新配方,升级多维营养力,夯实品牌细分品类增长
存量市场博弈下,愈演愈烈的同质化竞争也是奶粉品牌加码细分品类创新的一大推力。奶粉品牌必须通过品类创新不断优化产品结构,打造具有代表性的单品,才能以强势的产品力持续提升品牌竞争力,破局红海之争。
此次澳优能立多发布国产版块的3大新品,分别发力不同细分赛道:澳优爱优以乳铁蛋白、核苷酸、α-乳清蛋白的亲和营养配方提高宝宝自护力,加注乳铁蛋白奶粉赛道。睿活以OPO结构脂+FOS&GOS+益生菌(Bb-12)四大肠道活力营养成分助力高效吸收,带动益生菌赛道。能立多睿优则以亲和高含量OPO创新臻稀配方,打造中国宝宝专属的好消化易吸收产品,破局OPO赛道。3款新品不仅精准满足了消费者精细化、个性化的育儿需求,还以高价值配方的多维营养力,为中国宝宝的自护力、肠道力、吸收力提供全方位的营养升级。
草饲奶源,升级鲜活品质,以更优品质服务消费者
除了在配方上多维创新,澳优能立多还为中国宝宝把好每一滴原奶的品质关,最终实现3大国产新品的尖端高品质。此次发布的澳优爱优、睿活,均采用新西兰天然珍稀草饲奶源。草饲奶源的奶牛享受全年长达350天的户外放养,2000小时户外日照,96%以牧草喂养,每头奶牛有97%的非挤奶时间是在户外牧场上度过。因此,与谷饲奶源相比,草饲奶源富含更高水平的天然营养。严苛的天然放牧条件造就了草饲奶源的稀缺性,据爱尔兰农业与食品发展部的数据显示,全世界仅有10%的牛奶是草饲奶源,因而草饲奶源的奶粉也显得尤为珍稀。澳优能立多不仅为中国宝宝甄选新西兰草饲奶源,还取得了全球最为严苛的新西兰AQ(AsureQuality)国际权威草饲认证。
同时,借助建立在国际公认黄金奶源带上的产业链优势,澳优能立多将牧草种植、奶牛饲养、挤奶、原料运输、加工、储存、物流等多个环节打通,建立了从“牧场到餐桌”完整的全产业链,最大程度地保证了乳制品的新鲜与营养,将奶粉的质量安全和产品品质都上升到新高度。
通过3大王牌新品,澳优能立多不仅实现了创新奶粉品类,拓展产品线布局,还以实际行动响应政策号召,为中国消费者提供品质更优、营养更全面的配方奶粉,以多维营养创新配方再次为中国宝宝的“奶瓶子”升级迭代。
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