母婴赛道消费升级，高端品牌Ellebebe强势布局Olé精品商超

近日，法国高端母婴品牌Ellebebe成功进驻全国Olé精品商超，这也是品牌布局线下高端母婴渠道的里程碑。

母婴赛道消费升级，高端洗护迎来新契机

随着二胎、三胎政策的放开，母婴赛道正在经历消费升级和迅速发展的阶段。目前中国的母婴市场，正在从刚需型向精细养护型过度。一方面，成分党妈妈人群呈上升趋势，她们对宝宝的护肤安全意识逐步提高，尤其是在今年年初被曝光的宝宝激素面霜事件，表示“安全”仍然是母婴行业最为关注的问题。

目前我国有超过1000个婴幼儿洗护产品品牌，尽管母婴产品一直以来是大众刚需，伴随着“少而精 精而美”的育儿理念，新生代宝爸宝妈对生活品质有更高的要求，更注重产品品质、口碑和颜值。这样的消费观念，也直接带动了母婴市场消费升级。相比于近一年的中高端市场份额均有所扩张，分别占比为53%和 30%。(数据来源:尼尔森IQ零售研究)

构筑法式育肤美学理念，打造核心竞争力

正是在这样的市场需求下，2020年，高端母婴品牌Ellebebe嗳乐蓓贝孕育而生，开始强势布局线下渠道，目前在全国已进驻1000+进口母婴店。如此快速的扩张速度，看得出Ellebebe来势汹汹，不禁要问，在产品同质化愈来愈严重的今天。成立不久的它的核心竞争力在哪？答案是高品质的购物服务体验和独树一帜的法式育肤美学理念。Ellebebe嗳乐蓓贝秉承法式育肤美学理念，不仅仅是呵护和修护，而是在此基础上，结合法国美育艺术启蒙，创新研用法国“五感”设计体系，启蒙宝贝“眼、耳、口、鼻、手”的感官知觉，既养育宝宝肌肤之美，又启蒙宝宝艺术之美。

Ellebebe携手OLE, 打造一站式母婴消费

好品牌也需要好渠道，好渠道也需要好产品。正是在这样的市场需求下，Ellebebe嗳乐蓓贝成功进驻Olé精品商超，强强携手为消费者重构”人、货、场“高品质的产品与服务。 Ellebebe携手Olé打造一站式的母婴消费场景，母婴产品属性不同，尤其对于新手妈妈来说，提供专业的母婴知识、一对一的服务，真实的试用体验，这些都是是线上购物所无法比拟的。

 Ellebebe首批进驻全国12座城市19家Olé精品商超

Olé倡导一种自然、健康的品质生活，这与嗳乐蓓贝Ellebebe注重产品的天然育肤力，倡导法式育肤美学的理念不谋而合，双方都致力于为妈妈和宝贝带来纯真、幸福的美好体验。

此次进驻Olé精品超市，嗳乐蓓贝Ellebebe首批进驻全国12座城市的19家高端A类店，后续还将持续增加门店覆盖步伐。

Olé精品超市目前拥 有 会 员 超 过 6 0 0 万 名，全国82家门店，覆盖30座城市落点繁华商圈，累计客流量4700万人次，打造线上线下多渠道联动的一站式母婴消费体验，涵盖吃、穿、用、洗护等多个品类，借鉴西方发达借鉴西方发达国家育儿理念，更设有专业母婴室、儿童玩乐区等休息空间，让妈妈和宝宝尽享高端购物体验。

相比传统单一的母婴洗护，Ellebebe嗳乐蓓贝根据需求细分，产品包括婴幼儿专用的抚触按摩油、面霜、沐浴泡泡、护臀膏、润唇膏、纸尿裤等，产品均价在240元左右。产品通过Dermscan、Intertek、SGS等多项国际权威认证检测。安全的成分、尖端的科技、艺术的融合，使得明星产品小云朵面霜一经问世，便夺得“妈妈心选bond大赏万千口碑奖”及“2020年度人气新品推荐金树奖”。众多明星宝妈宝爸也纷纷成为小云朵面霜的忠实粉丝。

未来Ellebebe嗳乐蓓贝将持续专注研发高品质的母婴产品，开拓更多理念一致的线下渠道，而高端母婴洗护市场也伴随着Ellebebe嗳乐蓓贝的加入而变得更加精彩纷呈！