在消费升级和市场的双重驱动下,家长们越来越注重孩子零食的健康营养,儿童零食成为了当下最有潜力的市场之一,巨大的红利吸引了越来越多的头部零食品牌开始加码这一细分赛道。
新希望・象爸星球 新国货力量崛起
顺应时代需求,新希望集团入局儿童零食赛道,以大象为IP形象,依托新希望集团近40年的深厚积淀,打造高品质婴童乳制食品专业品牌“象爸星球”,用品质实力为新国货摇旗。
象爸星球用挑剔态度对待儿童零食,“像爸一样守护”孩子的健康成长,致力于开创中国婴童乳制食品新标准——聚焦乳品营养,搭配合理膳食,将真正健康营养、安全0添加、多样有趣的奶零食,带给每一名中国孩子。
诞生于消费者对儿童食品需求越来越高的新时代,象爸星球系列产品,一经问世,就以其优异的产品实力迅速被各类网红达人种草及推荐,引爆宝妈圈,火遍全网。
跨界破圈 赋能品牌
巨头布局,新秀圈地,如何与同类品牌打出差异化,赢得更多年轻父母?
“趣味性”成为一个新的解决方式:不仅要好吃营养,更要好看好玩。
象爸星球从产品设计之初,就对颜值给予了高度重视。在设计上特别开发了超萌的卡通形象,更以“象”为IP,构建起庞大的太空宇宙故事体系,希望以此激发孩子的想象力和探索精神,让孩子边吃边玩,在美味中收获知识,在趣味中成长。
用“显微镜”观察用户,让憨厚温和“象爸”携多重惊喜而来:产品端的升级迭代令人耳目一新,而在高品质产品之外带来的多维度重磅IP合作,更显示了象爸星球在趣味性的广度与想象力的深度,给用户带来的超凡体验不言而喻。
联名动画IP、跨界教育品牌、解锁儿童乐园、助力公益事业,象爸星球用IP营销、跨界合作突破圈层壁垒,将萌趣新潮渲染到底,为孩子提供更多有趣好玩的成长体验。
1、联名百年名兔 掀起脑洞高潮
作为索尼哥伦比亚电影公司《比得兔2:逃跑计划》中国大陆地区乳制品独家合作伙伴,象爸星球将对孩子那份坚定纯粹的爱与守护涵盖在了与世界上最红的这只兔子的跨界合作中。
“有爱陪伴,欢乐成长”,象爸与比得兔携手推出「象爸星际大冒险」联名定制礼盒,融合象爸与小象的太空奇幻冒险故事与比得兔惊险爆笑的城市探险之旅,让大象和兔子“交朋友”,将象爸的营养守护和比得兔的自我成长共同打包,赋予产品更深层的精神内核。
象爸星球×《比得兔2:逃跑计划》电影合作礼,一经上线火爆全网,深受家长与孩子们的青睐,征服了不少消费者的心,成功引发无数粉丝剁手,并在个人社交平台疯狂晒单,实现品牌深度种草。
超级营养美味+超级动画IP比得兔的电影正版授权的独家周边,为产品赋能更多趣味价值与体验,让比得兔和象爸一起有爱陪伴孩子快乐成长!
2、跨界教育IP,打造“育儿神器”
新希望·象爸星球携手「明星爸爸」凯叔打造六一限定象爸营养成长礼,宝妈奶爸们的育儿世界仿佛被打开了新大门。孩子智力与身体的健康发育,往往是家长们最为关注的。“故事大王”明星爸爸凯叔用智慧给孩子讲好人生第一课,“健康营养王”挑剔象爸则给孩子带来第一口健康营养的奶零食。当象爸遇上凯叔,健康与智慧碰撞出全新火花!
好零食配上好故事,“趣”成长离不开健康和智慧。“象爸星球”与“凯叔讲故事”品牌调性登对,“守护+成长”的精神内涵不谋而合,强强联合打造“育儿新神器”。
6.1儿童节象爸星球与凯叔实现首次梦幻联动,在凯叔直播间,上万份象爸星球营养成长礼盒,一经上架瞬间“秒空”!用智慧故事带给孩子启蒙,用健康奶零食帮助孩子成长。象爸星球正不断跨界探索,为家长育儿提供更多价值。
3、解锁儿童乐园,共同打造“亲子关系”新姿态
解锁萌系IP,象爸星球与中国新一代主题公园欢乐谷、中国首个“种子”主题的自然教育成长乐园新希望种子乐园共同探索沉浸式亲子体验,打造亲子关系新姿态。
象爸星球致力于打造一个“乌托邦般美好的世界”——在那里,因为有象爸的守护,各种食物都是美味、营养、健康、0添加的,所有情感都是纯粹有爱的。欢乐谷始终以“创造、传递、分享快乐 引领主题公园产业的发展”为使命,襟怀打造世界一流的连锁主题公园的时代愿景。二者的结合将儿童欢乐成长的吃、喝、玩、乐场景统筹起来,增添更多趣味和陪伴!
新希望种子乐园是新希望集团历时3年打造的自然教育成长乐园,旨在以自然而然的教育,树立孩子正确三观、培养孩子综合素养、倡导亲子家庭高品质陪伴与各得其乐。与象爸星球一直坚持的初心:用高品质产品呵护孩子们健康成长,代表着爱与守护,如出一辙。
4、坚持「品牌向善」 传递有温度的爱意
象爸星球自诞生起就致力于支持公益事业,关注环保动向——与中国知名主题公园海昌极地海洋公园共同传播公益力量;与“绿普惠云”推出的政府级碳普惠平台“泸州市‘绿芽积分’”共同领跑减碳绿色环保。
4月,新希望・象爸星球X海昌极地海洋公园,携手川渝200+著名品牌、著名企业,以及政府、机构联合为自闭症儿童发起公益“蓝海豚行动”。
同时邀请施柏宇、张萌、鲍春来等数位明星公益人士共同开启对孤独症儿童及家庭的关爱之旅。象爸星球呼吁:用陪伴替代孤立、用鼓励替代抱怨、用支持替代支配、用接纳替代嫌弃。
为星星引路 将守护进行到底。
同时,与 “绿普惠云”推出的政府级碳普惠平台“泸州市‘绿芽积分’” 展开长期的友好合作,为环保事业贡献一份企业力量。
4月,象爸星球与泸州市生态环境局“绿芽积分”共同开展“舌尖上的文明”,践行光盘行动,倡导绿色生活,共同守护“粮”心。
6月,象爸星球X绿芽公益“2021路绿芽公交车”正式发车,低碳领跑,向阳而行。活动吸引了不少小朋友的目光,受到了大家的喜爱。今天我们都是“环保星人”!象爸相信,这颗小小的环保绿芽将会深深地种在小朋友们的心间。
象爸星球在新潮趣味的外衣下包裹着温和敦厚、真诚纯粹的内核,经得住专业的考验,担得起社会责任。
2021年,象爸星球将科学创新,定制研发更多适合中国孩子的食品,并跨界联合更多实力派IP,为产品赋能,用高品质产品呵护孩子们健康,为儿童提供更多元化的趣味成长体验,践行爱与守护的品牌责任。
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