妙帛轻护系列成长裤首发，年轻宝妈成母婴消费主力

随着90后、95后相继成为父母，其育儿和消费理念更加超前，对母婴用品类的消费占比越来越高。据艾媒咨询的数据显示，2021年，我国母婴市场规模预计达到4.77万亿元。

作为中国跨境电商母婴品类大型的零售平台，京东全球购表示母婴市场新增的用户中，90后人群增长较快，且对线上购物方式更为依赖。

热销母婴品类品质追求为王

在消费升级和三孩政策放开的“双重”利好下，线上母婴市场迎来新的发展机遇，但消费者对母婴产品品质的追求却始终如一，甚至更为严苛。

因为使用方便、穿戴舒适，拉拉裤作为婴幼儿必须品，一度成为热销单品。然而众多宝妈奶爸们对产品的选择，更偏向知名品牌。

调研数据显示，品质、品牌是母婴消费的首要关键词，多数用户选购母婴用品时比较看重“产品的质量保证”，其次是“高效的配送服务”、“大包装”、“低价格”。

女性用户购买力强国产品牌成热点

越来越多的年轻人担任起父母角色。网购母婴产品的用户群体有着显著特征：年轻女性，熬夜党，手机控，追捧促销的同时，更关注商品设计感和品质。

年轻人越熬夜越花费多，服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流，且二、三线城市女性购买力与一线发达城市之间的差距已经逐步缩小。

在品牌选择上，女性消费者不单纯聚焦国外品牌，特别是90后、00后的女生，逛国潮、买国货成为消费新风尚。这对于国货来说，是一种机遇也是一种挑战，只有自身品质站的住，才能在女性用户消费结构多元化的环境中成长。

育宝堂旗下品牌妙帛深耕母婴行业，不断为数百万中国母婴家庭提供更多品质之选。

2021年，妙帛新推出的轻护系列成长裤满足母婴消费者对纸尿裤品质的新要求。干爽、透气、轻薄、柔软、防漏是宝妈选购一款纸尿裤时关注的要点。妙帛轻护系列作为母婴用品的新秀，收获一批新手妈妈们的喜爱。

新上市妙帛轻护系列成长裤具有五大优势：

1、更轻薄，才透气。

选用立体珍珠热风面层，裸感超薄0.15cm，如羽毛般轻盈无负担；微孔透气底膜，及时释放屁屁闷热及时排走湿气。

2、弱酸亲肤，滋养呵护。

弱酸性材质更贴合宝宝肌肤PH值，柔软呵护，宝宝屁股如坠云端。

3、升级版高效能芯体。

多层结构，水刺无纺布导流层，快速导流，高效吸水，紧密锁水，尿液不回渗，安睡整夜无压力。

4、超声波无胶风琴式腰围，告别勒痕。

贴合宝宝腰部曲线，符合人体工学的大腿前侧裁剪，有效防止脱落下滑，预防后漏，全方位释放宝宝好动天性。

5、吸收更快、表层更干爽。

水刺无纺布导流层，吸水面更大，吸水速度更快；一片挑战550ml，吸量更大，更节省。

省钱的同时也要省心，而省心就意味着产品可追溯、保障。妙帛轻护系列成长裤本身除了秉承超薄、轻柔、透气等特性外，更关注新手爸妈的诉求，打造高性价比的母婴用品。妙帛也正在积极探索直播带货、渠道门店、社交电商的赛道新玩法，为更多中国家庭和宝宝“质造”生活新触感。

未来，消费不断升级下，用户对“品质”的关注度会持续提升，这对于有品质、有态度、有服务的母婴品牌来说，市场地位的优势会更加凸显。