进博会丹麦蜜儿乐儿与森宝签约进军有机婴幼儿辅食

新京报讯(记者 郭铁)进博会期间,丹麦有机奶粉企业Mille Food首次携营养品品牌MilleHolm亮相,在非食品领域布局正式落地。该企业还与北欧知名有机辅食品牌Semper(森宝)签署战略合作协议,进军有机婴幼儿辅食市场,扩大在华业务版图。谈及疫情影响下的中国奶粉市场前景,Mille Food相关负责人表示“充满信心”。

蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司相关负责人接受新京报记者采访时表示,婴幼儿奶粉已进入疫情后的大变局时代,对市场、消费、模式、产业链、产业生态、秩序等方面形成多重冲击。新晋宝妈群体消费逻辑随之变化,购买决策的不可预测、购物旅行地图的飘忽,对奶粉品牌和渠道造成较大影响,导致零售端底层逻辑变化,如实体电商成为标配,母婴门店快速向线上转型等。

该负责人认为,出生率下降、二胎红利普惠期快速转入结构性增长期、婴幼儿奶粉市场整体容量变小等,均是造成如今中国奶粉市场竞争激励、打价格战、企业业绩下降的原因,这会引起行业盘整,但最后会回归理性。由此,各奶粉品牌采用手段提高服务、推出更好的产品来应对现状。对此,Mille Food基于大数据工具和调研数据采取了多项举措,本次进博会推新的儿童奶粉及与森宝品牌合作即是应对方式之一。

Mille Food是丹麦农业和食品委员会和丹麦乳业协会成员,旗下品牌有麦蔻、蜜儿乐儿、M?KO、Moohko、MilleHolm等。2017-2018年初,其旗下4个系列婴幼儿配方奶粉通过中国配方注册。

本届进博会,Mille Food推出“蜜儿乐儿”儿童配方奶粉新品,同时发布森宝高端有机辅食产品。按照合作计划,Mille Food会陆续将森宝旗下有机米粉、有机零食以及有机奶粉等产品引入中国市场,将产品线扩充至数十个SKU。未来,Mille Food还有意向中国市场推出婴幼儿洗护产品、营养品等新品。