盛夏的余温还未散尽,各商家已经纷纷上架秋冬新品,抢占市场。而天猫识遗计划合作系列,作为Mini Balabala秋冬的重头戏之一,让人眼前一亮,不禁让人感叹“这匹黑马来头不小!”。
近年来,Mini Balabala不断发力,践行着品效合一的理念。品牌于2017开启高速发展模式,主阵地全面转移至线上电商;2018年,积极拓宽渠道,内部展开精细化运营,并在该年双11创下天猫母婴童装类目top7的佳绩;2019年,成功进军天猫母婴类目top5。成为当之无愧的黑马品牌!
携手天猫新文创,玩出新花样
自天猫新文创品牌发布以来,让很多文化IP入驻天猫得以新生,各类文化周边,文创产品层出不穷。此次天猫新文创推出天猫识遗计划,旨在通过对非遗文化的追根溯源,从不同维度体现其蕴涵的文化层次及人文情怀,深度挖掘及展现背后的故事。
这是Mini Balabala首次与天猫官方合作推出联名系列,品牌参与天猫识遗计划,也是想借此机会能呼吁大家能多关注我们自己的民族文化,认为文化自信需要从小培养。契合这次非遗生僻字的概念,从“小朋友眼中的生僻”这一理念出发,希望把晦涩难懂的生僻字用孩子视角下的理解做更轻松的表达。邀请了年仅7岁的王彦茜小朋友作为本次的“首席设计师”,打造了“土族於菟”系列产品。
小设计师结合“土族於菟”的图腾文化,创作了两个憨态可掬的虎豹神兽,从小朋友的视角生动的诠释生僻字的内涵,把中国传统服饰元素和新国潮结合,通过对民族传统文化的二次创作,希望让更多的人认识并喜爱中国传统文化。
线下同步引流,破圈新尝试
Mini Balabala的非遗系列产品伴随着100张非遗生僻字海报一齐亮相杭州良渚博物院和亲橙里购物中心。每一张海报都代表着一项非物质文化遗产,观众能更加直观地感受到这些生僻字变成创意产品的样子,大家也都饶有兴趣的探究设计背后的故事。
作为一个纯线上销售的品牌,Mini Balabala首次出现在线下,带着“初生牛犊”的气势在一众品牌中显得更加瞩目。儿童的天真可爱加上满满创意,不少观众在现场看过产品之后,立马搜索同款,同期店铺“非遗”关键词搜索量暴增。以更多元的方式为店铺引流蓄水,吸引更多新客,也是Mini Balabala一次成功的尝试。
为用心买单,福利更直击用户内心
这次非遗合作一经推出便受到各界好评,大家不仅为Mini Balabala的创意点赞,也乐意为这样用心设计的产品买单,在收获一件好商品的同时也乐意向自己的孩子传播关于生僻字的故事。该系列也是Mini Balabala研发团队的一次大胆尝试,全系列产品采取少量预售的方式销售,意外的是,每次上架的产品都在短时间内售罄。在天猫识遗文化周,一周时间就达成了630万的成交额。
为了更广泛地传播这次天猫识遗计划系列,让更多人增加对生僻字的认识,这次Mini Balabala也在多渠道送福利,让用户免费拥有新品。在微信、微博等自媒体平台与粉丝互动送出新品,不仅增加了品牌的曝光,也产生了许多有趣的UGC内容,培养用户粘性的同时也收获了大量对新品的好评,无形中增加了品牌的好感度。
对比同期其他品牌,Mini Balabala的表现无疑是亮眼的,无论是产品设计还是营销传播都达到了超预期的效果。面对市场日益激烈的竞争趋势,Mini Balabala依旧保持着厚积薄发的势头迎接各种挑战,表现出不俗的成绩。在提供丰富产品的同时保持品质,也展现企业社会责任感,这样的品牌一定能收获客户的好口碑,让我们拭目以待!
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